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林氏木业大牌CP日打造“未来人居”栖息地

来源：家居百科时间：2021年10月18日 15:01

从上半年的“假如家具会说话”，到年中的“生活简值了”，再到刚刚过去的“每一天都金贵”，“精致生活”林氏木业总能将年轻人对生活的理解融入品牌，不断带给我们惊喜。都说“家居行业低关注度低使用率与年轻人的距离非常遥远”，而林氏木业产出的诸多优秀案例却一再证明，年轻人与家居行业之间的距离正在逐渐被拉近。

　　从悬念开始不断拉近年轻消费者的距离

　　最近，林氏木业又放出一个大招，借助京东的“大牌CP日”IP作为载体，强强联合「海尔冰箱」发起“有限家，无限保鲜”的营销活动，从产品种草升级至品牌种草，在社交平台持续收获品牌忠实粉丝，并在「总裁直播间」组合超预期的产品组合与折扣优惠，让消费者能够百搭家中新鲜好物。

　　伴随着「生活无限保鲜计划」抵达下一站未来栖息地的悬念海报发布，林氏木业“有限家，无限保鲜”正式开场，在国内综合社区头部媒体“微博”创造话题首发，并与海尔以及京东品牌官方账号相互转发产生互动，共同提高话题参与度，邀请消费者共同研究人居保鲜方案，为本次事件谱写了一个完美的开场曲。

　　用年轻人的方式讲好品牌故事，收货大批忠实品牌粉丝

　　延续微博悬念海报与话题讨论的曝光度，林氏木业进一步打造话题势能，用年轻人的交流方式于抖音顺势推出新品「意式轻奢岩板餐桌」邀请达人与用户联动起来，在穿搭、美妆、家居、美食等类目的生活场景中创造出年轻人熟悉的场景拉近用户的距离，同时也为新品的亮相带来270多万的播放量。

　　基于微博和抖音的超强曝光，林氏木业还选择当下主流种草平台「小红书」，发布主题“百搭新鲜好物”互动，吸引一众博主用户种草，输出N种的新鲜百搭技巧，创造出和生活好物相关的品牌UGC内容。

　　林氏木业作为与年轻人首选的家居品牌，深谙年轻人的沟通方式需要以互动与趣味相结合，这次从内容到互动破圈品牌种草，在社交媒体上带动了更广泛的品牌口碑传播，优化了品牌在年轻消费者心中的认知，成功获得大批粉丝。同事将新品的流量与曝光推向制高点，也为产品的“拔草”做好了铺垫。

　　“未来人居”落座引爆社交媒体

　　除了在线上强曝光与强互动之外，林氏木业还打通线下体验场景。将“有限家，无限保鲜”的体验升级深层植入于消费者的生活，选址广州华南植物园开设快闪店，把家居空间搬进了森林，从生活场景结合新品的实物体验，给到消费者一个“未来人居”的新定义。葱绿森林环境下的开放生活空间，带来了强烈的视觉冲击，吸引了大量的用户打卡拍照，并在微博等各大社交媒体快速传播。

　　对于「未来人居」的思考，林氏木业认为应该从功能定义过渡到情感定义，将生活场景与自然相融合，由生活的保鲜结合居家场景的思考，发布 “意式轻奢岩板餐桌”，提供生活每时的尝鲜时刻，为新品的上市和推广赋予了更深一层的品牌意义。林氏木业还借助京东“大牌CP日”的IP，携手海尔强势亮相于京东购物总部使线下沉浸互动体验再次升级。