不贩卖焦虑 2平米开学季如何撩动新时代父母的心？

  《中国国民心理健康报告（2019—2020）》指出，24.6％ 的青少年报告有轻度或重度抑郁症状。应试教育的速度、过重的培训班课业压力、快节奏的兴趣培养都让原本天真烂漫的童心失去本来的色彩。这几年，儿童和青少年自残、自杀事件屡有发生，也证实了孩子心理健康的整体状况不乐观，给全社会敲响了警钟，关注儿童心理健康刻不容缓。

  作为中国实木学习桌头部品牌，2平米不仅仅做到真正洞察儿童需求和体验，为孩子打造出实木环保、设计领先的产品，帮助孩子养成良好的习惯，更致力于关注儿童身心健康成长，为孩子创造轻松的学习和成长环境。

  2021年8月，随着“双减”政策的落地实施，2平米抓住开学季这个各大学习桌品牌重点营销的时间点，洞察社会问题，聚焦国内教育现状，为父母和孩子们打造了一场以“消除焦虑 笑对未来”为主题的开学季活动。

  互动H5 米开朗IP盲盒吸睛

  正值秋季开学季，新学期父母和孩子们难免焦虑迷茫。考虑到当下“80后”“90后”家长的社交习惯，2平米借助微信平台，用生动有趣的H5，以轻松快乐的方式引导用户通过点击消除“内卷”“带娃”“996”等焦虑词汇，释放自我，还可以上传照片可以测试微笑元气值，生成自带精致格言的专属海报。

  2平米呼吁家长在重视孩子学习效率问题的同时也要考虑孩子的身心健康，为孩子营造快乐成长环境，传递积极向上的品牌态度。2平米还用心开发了品牌吉祥物米开朗IP盲盒，可爱的形象吸引和收获了千万粉丝的好感和参与，也加深了消费者对品牌的印象和好感度。

  专家背书 洞察焦虑问题

  2平米联合中国领先的数据综合服务平台镝数，共同发布《中国家长焦虑洞察报告》。小学阶段是教育焦虑高峰、中国学生写作业时长全球第一、近四成小学生都上过补习班等多项数据直观呈现鸡娃家长们的教育焦虑。

  同时报告显示，孩子注意力不集中、粗心、坐姿不端正这三个现象最让家长辅导作业时崩溃。这引起了广大家长群体的共鸣和思考，也客观说明了为孩子打造一个利于学习的家庭物理环境的重要性。

  发现问题是智慧，而解决问题则是一种能力。2平米坚守对科学育儿的初心与执着，首批邀请五位心理、医疗、教育等专业领域的知乎达人体验产品，并且就当下的育儿热点社会问题发表原创育儿科普文，帮助父母们了解如何给孩子的生活搭建一个多元生态环境，如何通过学习桌和学习椅的配套使用，让孩子的学习空间美观和谐，助力孩子轻松学习和成长。让孩子们从小培养规范的坐姿习惯、用眼习惯、以及收纳习惯，在未来受益一生。

  KOL助力 引爆传播声量

  传播期间，微博和抖音两大主流社交媒体KOL纷纷发声，让更多目标用户听到品牌的声音。借势开学的这一节点，头部KOL、垂类KOC针对开学育儿话题引发六千多万网友参与互动，完成品牌与用户的深度沟通，使得消费者对双方品牌均产生了深刻的认同感。

  抖音超人妈妈、北冰洋夫妇、毛毛妹妹、小谷粒妈妈等百万粉丝博主通过将轻松学、好习惯、高效率等概念植入到日常生活化场景，以高质量的视频内容获得了消费者的高度认可，也让父母们懂得了如何为孩子打造轻松健康的软硬学习环境。在抖音创办桌椅收纳挑战赛时，数千名老用户跟风录制参与，将学习到的理论知识真正赋能实践。

  2平米此次打造的#消除焦虑 笑对未来#开学季整合营销战役以微信朋友圈，知乎，微博，抖音平台为主，小红书，快手，值得买平台为辅，多平台联动，最终实现全网曝光量高达8050w+次，在收获了消费者积极反馈的同时，也重新打造了品牌形象。

  2平米坚持在这个焦虑的时代里，做一个有温度的学习桌品牌，以产品的轻松学学习系统转化为家庭所需要的正向精神力，营造360度新时代“减负体验”。携手父母，帮助孩子养成良好的学习习惯，给孩子一个轻松高效的童年，用更加从容的心态轻松面对学习和生活的挑战。

  双十一狂欢购物节即将开启，参与2平米双十一活动即有机会享受桌椅套装半价福利！智慧的家长，一定是如园丁一般的家长，不会刻意去雕塑孩子的未来，而是从孩子小的时候起，就努力地为孩子搭建一个多元的成长生态系统，让孩子在优良的软硬环境中，借着自己的优势去快乐的发展，最终活出最好的自己！

  品牌简介

  2平米，专注于儿童成长研究，致力于以优质环保、设计领先的产品帮助孩子培养良好习惯，创造轻松学习和成长环境。已入驻全国600多家高端商场，荣获22项设计大奖以及90项国家专利。

  未来，2平米将继续加速渠道布局，旗下Honeyhouse 创新“学习桌+学玩体验”双生态模式集合店成为全方位立体化行业销售生态标杆，业绩表现优异。

  2平米期望能寻找更多新合伙人共享市场红利，共同发展。详情关注公众号“2平米智慧学习桌”。

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