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明星代言屡次翻车家居品牌营销如何另辟蹊径？

来源：家居百科时间：2021年10月25日 23:50

10月21日晚，明星“塌房”的问题事件再次在公共舆论中引发热议。

从吴亦凡、郑爽、霍尊，再到张哲瀚，流量明星形象频频崩塌。

身在明星背后的合作品牌，也一次次置于风口浪尖。当品牌形象代言人，人设崩塌，成为违背道德与法律的劣迹艺人时，这对于企业品牌形象的伤害难以估量。

明星代言翻车，品牌损失无法估量

明星代言，是所有行业快速打造品牌IP的不二法门，家居品牌也不例外。

就在这周，喜盈门刚刚官宣杨洋成为品牌代言人。

同日，双虎家居也正式宣布与张若昀的合作关系。

家居企业请明星代言已经成为企业营销和广告推广的重要手段，品牌与明星的绑定已然成为常态。

在国家广电清朗行动与艺人接连“塌房”品牌紧急解约的大背景下，明星代言是否仍是家居品牌推广的最佳选择？互联网时代下的品牌营销，除了明星代言之外，还有以下两种主流推广路径：

1.网络综艺节目中的广告植入

据调查，网络综艺节目已经渗透到当代年轻人的娱乐生活中，每周看3小时以上的人占总数的三分之一以上，而看1-3小时的人也占31%左右。目前，网络综艺的广告植入方式多种多样，包括画面植入即通过Logo、道具、立牌等方式植入；声效植入即通过主持人口播、嘉宾对话等方式植入；场景植入即通过剧情、小剧场等方式植入。

例如，在《一年一度喜剧大赛》中，主持人马东用口播的方式植入京东的广告，令人印象深刻，还有《脱口秀大会》为了植入东鹏陶瓷的广告而设计的装修情景剧。总之，网络综艺节目广告植入的逻辑是，利用节目的热度，以各种方式重复强调广告内容，使其刻入观众的DNA，在脑海里留下深刻的印象，从而迅速提升品牌知名度。