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芝华仕双十一预售秒过亿，全民叫好头等舱生活！

来源：家居百科时间：2021年10月26日 14:20

自10月20日双十一预售开启后，国内家居行业头部品牌芝华仕销量频传喜报，预售12分04秒订单金额破亿，预售28分37秒订单金额超去年全天，预售1小时33分41秒订单金额破2亿，在家居行业中销售额遥遥领先，成功霸榜天猫家具行业多类目，展现了强大的品牌影响力和市场认可度。

芝华仕明星单品销量也是不负众望。其中K621电动真皮功能单椅斩获皮艺沙发类目预售销量TOP1，10697电动真皮组合沙发斩获功能沙发类目预售销量TOP2，50622电动布艺组合沙发斩获布艺功能沙发类目预售销量TOP1，C081真皮平移储物床斩获皮艺床类目预售销量TOP1，MZ200智能按摩椅斩获按摩椅类目预售销量TOP1，Z018真皮电动智能床斩获智能床类预售销量TOP1。从单品榜单中可以看出，芝华仕预售形势十分喜人,在同行业中优势明显。

洞察消费趋势引领行业发展

据《中国客厅文化白皮书》数据，7成以上的消费者愿意尝试购买智能家居，其中23%

最偏好的是功能沙发。2020年中国功能沙发市场渗透率15.9%，相比2011年的8.1%提升了2倍，未来消费者对于功能沙发的青睐程度会日渐提升。同时，80后、90后已经成为当前消费主力军，与智能科技无缝对接的95后 “z”世代也逐渐加入其中，家居行业的消费群体逐渐呈现年轻化趋势，对于产品的功能性、智能性提出了更高层次的需求，传统的家居产品已经无法适应当前行业的发展。

正是洞察到了这一趋势。成立多年来，芝华仕一直在不断突破创新，致力于改变传统家居行业发展的局限性，结合年轻人的喜好在产品的功能性、智能性和舒适性上下功夫。在营销方面，芝华仕开启社交营销新模式，如借助天猫直播间、小红书、抖音、公众号等大型社交平台的引流效应，与年轻人形成良好互动，极大的提成了品牌形象和知名度。

同时，芝华仕还与头部带货主播薇娅展开长期的深度合作。在今年的双十一期间，芝华仕产品亮相薇娅直播间，借助大促期间的浓郁消费氛围成功的激发了全民参与的热情，获得了良好的营销效果。芝华仕三款单品在预售第一天当晚亮相超头部主播薇娅直播间，引起了全民疯抢的狂欢局面，单件产品更是达到上万的销量，在同行业单品类目中销量也是位居前列。