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2021双十一格局已显，厨电界依旧是森歌扛鼎

来源：家居百科时间：2021年11月02日 20:52

11月1日，一年一度的“双十一”购物节正式开启了第一波付尾款，一时间淘宝崩了、付尾款、退款等多个话题接连登上热搜，而随之而来的还有各大类目的Top商家战报也开始成型。

在我们一向关注的厨电行业，如同大家事先所预料的，毫无悬念排名榜首的依然是森歌，虽然说离双十一截止还有10天时间，但是我们知道厨电产品的蓄客周期长、产品有一定定制化成分，后期诸如退款、弃单的现象几乎屈指可数，所以今年的双十一格局基本上已经成型。

随着近年来直播、短视频、拼团等新模式和新平台不断出现，双十一的参与者每年也不断增多，但天猫、京东依然是商家的主阵地，所以这两大电商平台阵营的状态基本也就是行业体量情况的反映，同时笔者认为值得注意的是，如果只在细分行业内一枝独秀，还得考虑到行业整体规模因素，但如果放眼大品类还能稳占一席之地，那就是背后硬实力的体现了。

京东的产品分类是把厨卫大电统一作为一个品类的，从京东的榜单中我们可以看出，不管是店铺还是单品，森歌都稳坐头把交椅。同时京东榜单还有一个比较有意思的分类，就是新兴厨电，这里面包括了厨电届的众多新老大腕，在这个分类下，森歌与美的、西门子等一众国内外老牌对标也丝毫不逊色，森歌依旧是第一。

而就整体品牌而言，森歌也是稳居三甲，俨然已经成为新兴厨电行业的代言品牌，对外界而言虽然不太了解这个榜单的评判维度，但仔细看它的分布，却是一件很值得玩味的事情，因为这里面包括了颇具代表性的西门子、美的，那么也就是说，前三名里分别包含了中、外、新、旧的厨电行业头牌，而其中国产品牌又占得两席，这说明以美的为代表的行业老牌和以森歌为代表的行业新贵，已经在这一行业共同挑起了国货崛起的重任。

今年森歌电商渠道重磅出击的产品是T3ZK-G、T3BZ和D3ZK-E，重拳出击之下胜利凯旋。产品一直是森歌的强大基础，而在多年攒下的品牌厚度之上，森歌的产品矩阵不断结出硕果，从创始之初到长成参天大树，森歌的发展历程也是半部中国新兴厨电行业的发展史，现在的森歌其实已经不需要等到双十一才出来“秀肌肉”，因为双十一只是森歌年度大事件中的其中一环，不过在今年的双十一战场上，森歌挑起的已经不只是行业的大梁，更是已经走在了逐步成为优秀国货代名词的路上，这样的品牌让消费者值得拥有，也足以让业内敬佩。

（来源：森歌集成灶）