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逆境中突围，大角鹿大理石瓷砖的全球化之路

来源：家居百科时间：2020年04月15日 15:26

中国品牌全球化正当时，全球化转型成为中国品牌必经之路，然而在国内瓷砖行业已经进入饱和期和瓶颈期的当下，却没有一家瓷砖品牌走出国内。当所有国产瓷砖品牌在低迷的国内市场苦苦挣扎时，企业家们并没有意识到，全球化将会是中国瓷砖品牌另外一个突破点。超耐磨大理石瓷砖领军品牌大角鹿，却在逆境中敢于突破创新，率先启动品牌全球化转型。大角鹿瓷砖以独创的“超耐磨钻石釉”技术在全球掀起了一场大理石瓷砖超耐磨浪潮。从开创超耐磨技术到引领全球超耐磨时代，大角鹿在全球化的路上不断砥砺前行。

一、中国品牌全球化必然之行

2019年，国内瓷砖市场环境下滑，消费市场萎靡、资本寒冬延续，市场竞争由增量市场转为存量市场，企业间的竞争变成短兵相接的生死之战；据中国建筑卫生陶瓷协会统计，2019年全国1160家规模以上建筑陶瓷企业，105家企业被淘汰出局。国内市场饱和、消费需求紧缩让众多国产瓷砖品牌生存愈加困难。

2020年初，突如其来的疫情给全国的企业带来了一场猝不及防的生死考验，本就在寒冬中的瓷砖行业更是遭受重创。试想这时如果企业是全球品牌，相对而言，中国就是单一市场而非全部市场，就像星巴克关闭中国门店，但全球市场依然在正常转动，单一市场的关闭并不影响全球市场的运作。因此这次疫情让更多企业认识到品牌全球化转型迫在眉睫。

大角鹿同样加快了品牌全球化的发展步伐，广东佛山两大生产基地点火投产，超高产量助推品牌全球化战略快速发展。从0到1，大角鹿是如何逆境突围，一步一步走上品牌全球化之路的呢？

二、大角鹿的探索之路

大角鹿敏锐洞察消费者对大理石瓷砖的超耐磨需求，潜心研究超耐磨技术，并和意大利卡罗比亚釉料公司成功研发出全球首款超耐磨钻石釉技术，成为超耐磨大理石瓷砖的开创者和引领者。2019年，大角鹿全国专卖店已有700多家，新增经销商253家，实现了63%的逆势增长！同年内，大角鹿不仅斩获全国各大家博会“销售冠军”，成为多个地区的“瓷砖之王”，并且在国外一些国家销量排名也进入前三！

从开创到引领，大角鹿积极推进全球化战略，凭借高品质高颜值高性价比，在国内和国外市场都保持着遥遥领先的地位，受到了全球用户的青睐；目前大角鹿已出口德国、意大利等68个国家，2019年出口国还新增了菲律宾，斯里兰卡，阿尔及利亚等三个国家，并已在100个国家成功注册商标，成为新西兰希尔顿酒店、吉隆坡万豪酒店、科隆坡香格里拉酒店、日本DANS LE COEUR酒店、马来西亚喜来登等全球知名高档酒店的瓷砖首选品牌，并入选达沃斯论坛指定选用瓷砖品牌。

同时也因大角鹿品质过硬、产品影响广泛，成为唯一受邀参加日本东京瓷砖展的中国瓷砖品牌。大角鹿已然成为推动全球瓷砖业创新与变革的重要纽带。

华南理工大学教授尹虹博士曾指出：“超耐磨钻石釉”是全球最新的瓷砖材料，大角鹿迎合市场需求，开创超耐磨大理石瓷砖这个全新品类，弥补了瓷砖之前“不耐磨”存在的缺陷，大角鹿是名副其实的全球超耐磨瓷砖的开创者及领导者。

三、拒绝墨守成规

以往传统瓷砖品牌墨守成规、缺乏创新，单纯靠低价和品牌排名竞争占据优势。然而如今单纯依靠传统的经营理念、营销策略以及品牌战略已难以使企业在品牌竞争中占据优势。目前国内瓷砖市场环境疲弱，企业必须抓住全球化的机遇，通过创新、品牌个性整合以及将产品迈向全球化等途径提升自身品牌价值和核心竞争力，才能在竞争中占据优势。

大角鹿瓷砖董事长南顺芝先生在接受媒体采访时指出：陶瓷行业的企业应该摆脱低价，保持持续创新的能力，依靠技术创新来应对市场竞争。

技术创新是品牌的核心竞争力，而每个品牌创新同样也离不开企业家的支持，正因为大角鹿董事长的创新思维，敏锐洞察市场需求，独创超耐磨大理石瓷砖和全球寻找珍稀石材，完美还原天然名贵大理石逼真效果，不断创新把产品做到极致，才使大角鹿瓷砖的发展势如破竹、市场占有率节节升高。大角鹿超耐磨大理石瓷砖秉承工匠精神砥砺前行，以技术创新为基础，不断强化瓷砖创新、制造能力及研发实力，通过全新的超耐磨技术升级和品牌优势占领国际瓷砖主导地位，将中国瓷砖品牌逐步发展成为全球瓷砖品牌，朝着缔造世界知名品牌的目标奋进！