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双11双平台霸榜森歌标杆级营销再展领头羊实力

来源：家居百科时间：2021年11月10日 11:09

最近几年的双11已不局限于11月11日一天了。早早开启的预售以及持续引爆，让双11从消费节点转变为11月的长线战场，进而赋予了各大品牌更多打造爆品的机会。而在集成灶行业中，头位双11赢家也已出炉，它便是行业领导者——森歌集成灶。

在今年双11预售期开启后，森歌针对用户痛点果断发力，面对不同渠道多样化发力并取得了行之有效的成绩。多平台、多型号霸榜，稳固了森歌在集成灶行业内的霸主地位！

01 京东天猫双平台霸榜，占据行业曝光C位

双11主战场在哪？非天猫、京东两大电商平台莫属！而森歌同样针对两大平台发起多样化营销，并一举夺得双榜第一的荣耀成绩。京东方面，森歌在本年双11开门红期间拿下京东厨卫大电排行榜单品第一、京东新兴厨电店铺排行榜第一、京东新兴厨电品牌排行榜第三的殊荣。而森歌T3BZ蒸箱款集成灶作为森歌在京东平台主打产品，更是延续了此前618等营销节点的大热之势，以其8大烹饪模式、3D速蒸、飓风劲吸等特性受到广泛关注，拿下京东厨卫大电单品第一殊荣！

而在天猫方面，森歌同样成绩斐然！在此前天猫发布的双11蒸烤集成灶预售榜内，森歌D3ZK-E蒸烤一体集成灶天猫精灵款连续多日霸榜榜单头名。而森歌同样借助组合优惠福利，在本次天猫双11预售期间，仅用时20分钟即突破2000万销量！火力全开的森歌从未止步，多平台、多爆款、齐发力，从双11预售期开始便依靠组合拳形成全网攻势，全方位直击用户心理最底价，也因此迎来了当下的销量爆发！

02 森歌双11组合拳：深挖痛点精准营销，技术优先产品致胜

各个品牌均在为双11发力，为何森歌总是更胜一筹，可在上百个集成灶品牌中脱颖而出呢？其实，做营销有一个最简单的逻辑，就是3个问题：你是谁？用户凭什么信任你？你比别人好在哪？从这三个基础逻辑出发便不难看出森歌在今年双11营销中能立于行业潮头的优势所在。

作为一家深耕集成灶多年的行业领头羊，森歌一直以其技术优势领跑行业。自成立以来，森歌始终以打造“智能智造”为目标，通过构建工业4.0智能厨电产业园、CNAS国家认可和Intertek授权卫星实验室，以技术“护城河”为基础，方才针对当下国人厨房“面积小、油烟大、厨电杂”三大痛点，研发出了森歌T3BZ、森歌D3ZK-E等多个双11爆款产品。通过自身产品独特性与唯一性，森歌实现了产品的差异化，功能、性能两大方面均领先同行产品，以高品质集成厨电，为消费者带来更实用的“理想厨房”。

解决了“你是谁”与“用户凭什么信任你”这两大问题后，森歌更在双11利用自身立体营销方式，解决了“好在哪”这另一大难题。在双11预售期间，其他品牌尚未发力之时，森歌则早早爆发，线上系列优惠策略、直给的福利活动，免去了消费者在双11“精打细算”的烦恼，为用户提供了真正快捷、性价比满分的厨电优选。加上从11月1日开启为期多日的直播狂欢，森歌通过在官方抖音号、天猫、京东抽送免单大奖等线上福利，进一步实现品牌差异化营销，及时获取消费者的青睐！

而在线下，森歌同样给出了实打实的福利！森歌在线下整合媒介资源，针对集成灶核心用户，在全国数十个高铁站进行全方位立体化宣传。通过霸屏攻势，抢占宣传高低，打造出专属森歌的“流动名片”，实现迅速出圈，为双11期间的全国上千个门店引流。

而在森歌线下门店内，森歌同样为到店客户准备了丰富玩法。除了传统的到店礼品、预存福利等活动，森歌还着力打造专属线下福利——“蒸烤夜宴拼团”，改变传统团购方式，赋予全新形式，实打实的给出福利优惠。线上+线下的整合营销方式，为森歌今年双11的成功打响了第一炮，也为森歌年末其余活动的开展树立了标杆，足以成为全行业参考借鉴的样板。