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家居行业进入“新巢时代”，品牌如何升级年轻化市场？

来源：家居百科时间：2021年11月11日 19:44

最近几年，随着90后消费水平的提升，00后初露尖角，家居品牌年轻化逐渐成为家居行业的热点。消费主体的年轻化开始主宰家居市场的动向和走势，家居产品也随着消费群体的改变而革新，“个性化定制”、“智能家居”等元素也将逐步占据家居产品市场。

为了更贴近年轻一代的消费群体，争夺Z世代（指1995-2009出生的人）主宰的家居市场，绝大多数家居企业先后进行了品牌年轻化改革，家居产品也随之进行了革新，“家居跨界”、“智能家居”、“国际家居生活理念”等元素也逐步在家居市场脱颖而出。

那么，家居企业如何在年轻化趋势下又好又快打开市场，实现品牌年轻化升级呢？

对当代青年而言，家不仅仅是一个抽象的情感概念，更是实实在在的那个空间，因此对于新生消费者而言，家的健康、颜值、科技感与文化元素缺一不可。

此前，在2021（首届）中国家居产业数字化峰会上，CBNData联合暨南大学生活方式研究员发布了《中国人的家·2021影响中国人居生活方式趋势报告》（以下简称《报告》）。该报告解读了家居生活新风尚，揭示了在健康理念、智能升级、国潮崛起、颜值经济等潮流影响下Z世代消费观念的转变。

其中，在90后年轻群体在线上家居品类上贡献了最大的消费金额和最快的消费增速。

图片来源：《2021影响中国人居生活方式趋势报告》

此外，在2021年奥维云与LG电子联合发布的《中国M/Z世代家居消费白皮书》里也指出，与上一代消费群体相比，M/Z世代更注重家居生活质量和家居场景多元化的应用。

图片来源：《奥维云网（AVC）消费者调研数据》

同时，在Z世代的审美中，气派和华丽早已被简约自然的生活方式所取代，浓浓北欧风的布艺沙发和实木床彰显Z世代的颜选能力，已经成为90后“颜选师”的“心头好”。

图片来源：《2021影响中国人居生活方式趋势报告》

由此可见，随着个性主义的蓬勃发展，满足年轻消费者对于舒适生活的更多畅想与多元化需求已然成为当前家居行业亟需解决的问题。并且，年轻群体对国际上的时尚家居风格更具偏好性，国际化的家居产品将更为贴合当下年轻人的审美潮流趋势，成为年轻人的家居选择。

主要表述的还需要调整，喜盈门可以满足不同用户和业主的需求量身定制、个性输出解决方案，产出有艺术范、国际标准、高端气质的各种规模和户型的家装解决方案与系统服务；不要特别去突出Z世代，因为喜盈门的主要客群还是中产阶级家庭的有实力的消费者，大部分Z世代的消费能力和消费冲动还是聚焦在快消，虽然有数据，但是措辞上还要注意

因此，为了更好地迎接“新巢时代”，喜盈门国际商业连锁企业将把国际生活观与不同消费群体的家居需求契合，根据每个家庭的个性化与专属化需求，结合家庭成员的构成、生活习惯、工作特性等性质，提供具有国际标准、符合时尚潮流家居调性的一站式系统服务，并根据每个阶段用户的不同需求提供综合性的解决方案，体验du一无二的贴心服务。

因此，为了更好地打开年轻化市场，迎接“新巢时代”，此外，喜盈门国际商业连锁企业竭力打破传统的家居设计和营销模式，将始终以“倡导国际生活观”为品牌使命，深谙Z世代的家居消费观，从“家居个性化与多场景”的诉求出发，以国际化的时尚基因赋予家居新的元素和想象空间，同时以多变的家居生活场景演绎不一样的国际时尚魅力，用创意、服务、质量去打动用户，从而助力销量和口碑的增长，传递喜盈门家居国际化和年轻化的战略目标。