超四亿!火星人双11战绩再度刷新,连续7年稳坐行业前列
2021年11月11日,双11促销大节正式结束,持续了多天的付定金预售和加购预热后,截止11日24点,火星人销售额破4亿!在双十一的销售中拔得头筹,稳居天猫、京东、苏宁平台集成灶类目前列,连续7年集成灶类目取得佳绩。
销售额破4亿,30系列爆款预售即火,现在流行火星人
“智能家居”和“消费升级”双风口孵化下的集成灶行业,毫无疑问是一条市场前景广阔的优质赛道。老玩家蓄势,新玩家踊跃,在一片激烈竞争格局下,主导权依旧牢牢掌握在火星人手中。
● 破纪录速度加快
继火星人连续6年占据618、双十一取得佳绩之后,业界对于双十一的期待,不再是猜测谁是今年的销冠,而是,再次取得佳绩的火星人又将创造怎样的新纪录。
2020年双十一,火星人以2.63亿的战绩一骑绝尘。2021年这一数据再次被刷新,火星人以超4亿的数据再次打破纪录。仅时隔一年,销售额就从2.63亿到4.1亿,火星人刷新速度不断加快,规模不断扩张,优势进一步彰显。
● 爆款现象显现
消费升级的当下,消费者对于厨电产品的焕新需求不断凸显,焕新标准不断提升。作为集成灶行业的爆款制造机,今年双十一前夕,火星人推出行业创新型产品——蒸烤炸一体集成灶30系列。凭借融合120℃快速蒸、补水式嫩烤、健康空气炸三大烹饪优势,直击现代消费者多元化的烹饪需求。
在品牌保证+硬核实力+超值优惠的多重叠加之下,火星人30系列新品销售即火,自10月20日掀起加购下订狂潮,截止11日,新品30系列爆卖16000+台,毫无疑问成为2021年双十一集成灶爆款产品。对于消费市场的精准把握,雄厚的研发实力,成为火星人区别于竞品,在激荡市场中脱颖而出的核心助推器。
7年连续双十一取得佳绩,火星人尽显主场优势
屡破战绩、稳坐前列、推动行业,这一切其实在火星人布局电商之初就已埋下伏笔。2015年前后,电商兴起,但并不被注重线下体验,发展模式以加盟为主的集成灶企业重视。
而火星人早早预知到电商浪潮对于中国市场的影响力,2015年8月火星人入驻天猫,做行业的先行者。作为行业代表联合天猫发布《天猫集成灶行业品质标准白皮书》,在火星人的带动下,“集成灶”被列为重点支持的新物种;联动电商平台,创建 “集成灶”类目推动渠道变革,正式开启集成灶行业的电商时代。
2015年火星人入驻当年就正式参与双十一,成交额从第一年的180万元,迅速提升到2016 的1973万元,销量呈惊人的10倍递增,精准把握住了电商发展的黄金期;
2017年,火星人以全网累计销售额7728万元,加上当天在线下专卖店成交2473万元,以总成交额破1.02亿元的成绩,成为双十一销售破亿元的集成灶品牌;
2018年,火星人双11全平台首次破亿,成为当年坐上亿级电商俱乐部宝座的集成灶品牌;
2019年,火星人双11仅天猫单一平台就成功破亿,自此之后,平台破亿对火星人而言已不是目标,亿级数据不断被刷新;
2020年,火星人以2.63亿+的全网销量,毫无意外地连续6年荣登全网前列,以至于我们说火星人打破行业纪录,不如说火星人打破自己的纪录来得更为准确;
2021年,火星人更是以超4亿的最终战绩再次刷新记录,火星人在电商领域的优势地位逐渐巩固。
据火星人2021H1财报显示,第三方电商平台是火星人销售的重要组成部分,报告期内火星人通过第三方电商平台实现营业收入37,900.93万元,占营业收入的41.11%。火星人对于线上平台前瞻性的布局以及多年来的持续深耕,让火星人的电商成绩与其说是一时红利加成的神话,不如说是综合实力下的必然结果。
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