TATA 木门双11战绩12.5亿 数字背后还有更多值得关注

文/周佳

11月12日零点，TATA木门双11战绩定格在12.5亿，实现再次突破！TATA木门总部掀起一阵狂欢，来自协会、媒体及同行的一众好友共同见证了这一激动人心的时刻。

这已经是TATA木门走过的第十个双11，比去年双11活动期间全网累计成交额业绩同比增长18.77%，在这样一个整体市场不容乐观的形势下，仍然保持着每一年都有进步和突破，无疑是对自身和木门行业的信心提振。

TATA木门董事长纵瑞原亲自前往嘉善坐阵TATA电商总部，在与北京现场连线时尤其提到：除了邀请主流大V直播、总裁直播，TATA木门的经销商门店也加入直播阵营，打通线上线下形成闭环，截止 12 日零点，全网累计曝光1.4亿人次，全网接待20.3万人次，成绩背后是大家共同努力的结果。

TATA木门的“人情味”

在说优惠力度、说产品新意之前，最想提的还是TATA木门的“人情味”，不是谈人性化，而是企业文化中的人文关怀，这是目睹TATA木门多年双11现场后的最大感受。做企业，人是基础，再花样的打法也是赢在执行、胜在效率，在TATA木门永远强调员工第一，秉承家人文化，同心协力下的价值双赢才是最好的状态。

双11当晚，我们在大屏幕上看到了很多TATA人五年、十年、甚至更久前在TATA木门工作的身影，照片滚动着，多少人甘愿把青春留在了TATA木门，据悉只有20岁的TATA木门已经有很多十年以上的老员工。

TATA木门创始人吴晨曦带着一众TATA的高管登台，讲述着多年来他们为TATA木门立下的汗马功劳，知人善用、开疆拓土、任劳任怨、拼搏付出……还讲述了与在场很多行业朋友之间的老故事，感谢大家一直以来的陪伴与帮助，商场不树敌，同行携手并进，尊重人者则被尊重。

TATA木门的成功是多种原因的，人，是最重要的原因。

TATA木门的“专”与“新”

在大家都跟随定制风潮转向时，TATA仍“倔强”地坚守木门，即便在新形势下提出了门墙一体化的应对之策，但仍然不离木门为核心。22年来，TATA木门的价值观就是两个字——专注！

据了解，TATA木门每年将销售额的12%用于产品研发，正是TATA木门对于研发的专注，才让木门行业出现了第一个新品发布会，并一直延续了下来，改变了木门在人们脑海中的传统认知。“一米宽一万米深”，深耕的同时用实际行动不断推动着木门行业的变革和进步。

除了专注，TATA木门还重视创新。根据消费的痛点和消费新需求，不断进行产品迭代，无论是功能还是设计颜值，在“静音+降噪”的主旋律下，形成了行业内独特的产品卖点。2020 年底，TATA 木门推出了极简静音门新品。

TATA木门致力于把降噪和静音概念做到极致，融入新型软磁吸元素的同时，并于业内独创45度斜口设计，率先斩获国家专利认定。除了静音技术的深耕研发，8年间不断完善降噪静音技术，并完成三次产品升级，在原始45度斜口技术上，升级静音锁、将密封条提升为C型弹性结构。同时，TATA木门也在产品功效上悉心探索，成功将门扇厚度增至45mm，使门的保温、隔音效果达到更好。

TATA木门今年双11活动从6月份就开始预热，相继推出两款新品：【DM002】——原点和【DM003】——憧憬。从功能上来讲，两款新品依旧保留了降噪静音设计，45度斜口专利降噪静音设计，可以阻隔更多声音传播，高效削弱室内噪音。以“产品向美”作为TATA木门思考的方向，TATA木门对市场上现有的木门产品进行了大量的观察和研究，以“极简”为关键词，新品在细节、设计、花色等方面均进行了更加用心的打磨。

TATA木门的“组合打法”

为什么说是组合打法？一方面明星大V联合，一方面总部地方、线上线下融合。

围绕双11，TATA木门优惠力度空前，且以“让一份狂欢都靠谱”为线上主题，通过“一亿大补帖”活动，并联合罗永浩、薇娅、雪梨、刘涛、吉杰等多位头部主播进行直播，形成了巨大流量及销售转化，同时TATA木门五位总裁以主播的身份在每周五相继亲临直播间助力。

另外，TATA木门的经销商门店也加入直播阵营，形成百城千店联动，打通线上线下渠道，线上购买线下体验，形成闭环。截止 12 日零点，全网累计曝光1.4亿人次，全网接待20.3万人次。

TATA木门的“数字化”

传统定制行业，生产周期和交付一直是消费痛点，尤其在双11期间订单量较大的情况下。为了保障品质并能快速送达消费者手中， TATA木门率先出击，不断优化生产线，缩短生产周期，打出“年底住新家”的服务口号。

且利用数字化创新为品牌赋能。5月26日,TATA木门与阿里云达成战略合作。结合双方的核心优势，强强联合共同开发建设行业标杆级的全链路信息平台，为企业提供更加高效的管理平台，实现企业数字化中台搭建，最大化提升生产效率，更好的管理供应链体系。

此外，TATA木门在全国范围内拥有2200余家的线下门店，不仅为众多消费者提供了便捷的产品选购服务，也搭建了完善的售后服务体系。消费者到门店选购产品时，专业的工作人员会结合消费者需求，为其提供合理化建议，帮助大家快捷选购合适的产品。

据悉，本次双11，TATA木门除了原有的静音降噪系列，背景墙、入户门、静音窗也获得了大量用户订单，多品类产品拓展初见成效，其中TATA木门旗下的入户门品牌“锦上宅”备受用户关注，仅在双11期间，TATA木门旗下子品牌“锦上宅”入户门，累计销量突破10000樘，同比增长显著。

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