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竞争激烈的双十一如何运筹帷幄？芝华仕打造更高品牌壁垒

来源：家居百科时间：2021年11月15日 12:43

　　2021年11月11日晚零点，双十一购物狂欢节取得圆满成功，作为家居头部品牌的芝华仕战绩亮眼。根据亿邦动力数据显示，芝华仕双十一全网累计销售额突破11亿，同比增长72%，功能沙发市场占有率90%，品牌直播荣登行业TOP1，连续六年蝉联天猫功能沙发行业排名TOP1，连续三年蝉联京东客厅家具行业排名TOP1。多个品类明星单品崭获品类目销售额TOP1，出色业绩，再次见证了芝华仕在家居行业的领导者地位!

　　提升软实力，为品牌长远发展打造更高壁垒

　　芝华仕双十一取得优秀战绩，在于领导班子决策高明，对市场趋势有预知与正确的见解，同时团队建设健全亦注重人文关怀。双十一活动启动前期，芝华仕召开启动会，员工集体输出双十一目标，还建立起超高奖励机制。高级餐厅承包大促期间的就餐，为员工提供早午晚餐和晚上夜宵福利;为员工发放百万现金，营造积极向上的双十一活动办公氛围，充分激发员工开展双十一工作的积极性与主动性。在人员管理方面的科学与人性化，令芝华仕全渠道双十一目标高效完成。

　　如今，在人工智能、数字化、区块链、5G等各种先进技术的推动下，家居行业面临更多挑战。面对复杂的市场环境，功能沙发头部品牌芝华仕不断提升组织能力，加强团队建设，持续打造“软实力”，为品牌长远可持续发展打造更高壁垒。

　　时置今日，数字化技术正在深深影响着各行各业。把握好数字化技术运用，可大力提高企业效率，帮助企业掌握更多市场话语权。之前，芝华仕便将目光瞄准数字化技术这块新蓝海，加强数字技术研发与运用，成立了智慧零售创新中心。智慧零售创新中心汇聚互联网领域的尖端人才，更好地为产品生产设计与营销赋能。除了培养互联网高新科技人才外，芝华仕还高薪聘请国内外设计师、运营领域经验丰富的人才、制作技艺超群的工人等，在人才方面的持续输入，使芝华仕打造出一支极具战斗力的队伍，为产品设计、生产、运输提供有力保障。

　　运筹帷幄，芝华仕持续为品牌注入流量

　　除了注重团队建设外，芝华仕不断提升运营水平，提高运营效率，创新营销模式。芝华仕以敏锐的市场洞察力，关注抖音快手等兴趣电商赛道的迅猛发展，提前布局，抢占平台流量。对于直播流量转向头部主播现象，芝华仕于年初便着手搭建电商mcn团队，率先一步冲刺家居直播赛道，拿下抖音直播成交金额突破5500万的好成绩，而与头部主播达人薇娅的深度合作，助力品牌取得3.3亿+的直播销量额佳绩。

　　今年双十一，芝华仕推出“买芝华仕抢送极米投影仪、买四免一”等多重优惠和“买贵退差保价服务、现货闪发服务”等服务保障，持续为品牌注入流量。双十一活动开启前，芝华仕积极备货，合理规划活动运营，井然有序开展活动。正是得益于芝华仕在运营方面的运筹帷幄，使芝华仕深入家居市场，了解用户所需，使消费者买得到，买得值、买得爽，致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居体验。

　　在各种高新科技不断冲击的家居市场环境下，芝华仕从提升自身软实力方面着手，不断加固品牌“护城河”，深化品牌影响力。未来，芝华仕将加强市场竞争实力，建立科学合理的市场布局，持续引领家居市场创新可持续发展!

　　买家具，只选芝华仕，享头等舱生活方式!

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