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解读上市公司三季度报，华帝后劲十足

来源：家居百科时间：2021年11月24日 00:51

　　随着三季报陆续发布，各家电企业也交出了Q3的业绩成绩单。整体来看，受成本上涨和双限影响，加上去年同期基数较高等因素影响，行业仍处在调整期，但企业业绩仍不乏亮点，显示了中国企业的发展韧性。

　　原材料上涨成企业利润增长“紧箍咒”

　　今年以来，国内PPI涨幅继续扩大，创有记录以来新高。据国家统计局公布数据显示：PPI环比和同比涨幅均在扩大。具体来看，PPI环比上涨1.2%，涨幅比上月扩大0.5个百分点。同比上涨10.7%，涨幅比上月扩大1.2个百分点。

　　9月全国工业生产者出厂价格指数(PPI)同比上涨10.7%，创出2006年有PPI数据以来的历史新高。

　　多家企业三季报来看，不锈钢、冷轧板、铜、玻璃等主要原材料“涨声一片”侵蚀了利润空间。老板电器公司第三季度实现净利润5.5亿元,同比增长8.14%,净利润5.52亿元,环比增速连续两个季度下滑;华帝股份前三季度营收39.65亿元，同比增长33.37%;归母净利润2.78亿元，同比增长1.88%;万和电气三季度公司主营收入56.22亿元，同比上升24.24%，但单季净利大幅下滑。

　　主动变革再创新增长

　　奥维云网(AVC)总裁郭梅德认为，“地产红利殆尽、渗透率提升、低频消费属性、产品创新不足、消费意愿下降“五大因素的影响下，支撑家电近20年的黄金发展红利彻底耗尽，行业迎来周期性拐点。

　　数据显示：前三季度厨房电器主要品类吸油烟机、燃气灶线下零售额同比增长5.68%、2.22%，线上零售额同比增长14.34%、9.52%。

　　企业如何穿越周期，开启新一轮长效有序发展呢?事实上，包括老板华帝在内的多家头部企业都从产品、渠道、品牌等方面主动发起变革，练好内功扎实基本面，从而提高自身抗风险能力。例如华帝就在今年正式提出了“家居一体化”和“沐浴定制化”战略，重磅推出了华帝魔尔套系和分人浴零冷水热水器ZH8i，研发费用也同步上升：2021年上半年,华帝研发投入达到1.37亿元,占同期营收比例为5.1%。而三季度,华帝继续加大研发投入,研发费用超过2亿元,较上季度增长37.67%。

　　推进渠道融合也是各家企业重点发力方向。火星人选择进驻京东小店、天猫优品，已布局超过4000个网点;2021年1月到8月，老板品牌在精装修市场的累计份额为37.4%，同比提升1.9个百分点。

　　擅长与年轻人做朋友的华帝则在内容运营上持续打造爆款。华帝2021年半年报也印证了这一点，公司线上渠道收入同比增长65.53%至8.07亿元，占总营收的比重为30.66%，较2020年同期(电商渠道)以及2019年同期(电商渠道)的29.77%和28.68%有所增长;直播成交金额1.93亿元，同比增长115%。

　　此外，华帝还在抖音、快手、小红书等新兴渠道上进行布局,展开直播带货等,进一步完善零售体系布局。