空调持续走低海尔为何能份额提升?布局健康场景是关键

受疫情影响，4月13日，中怡康发布的最新月度监测数据显示，今年3月行业线下零售量、零售额同比增速分别为-65.98%和-71.52%。从品牌份额看，三分天下格局依旧稳固，品牌份额略有波动，美的、格力、海尔总体份额仍超过8成。

从三大品牌份额看，3月份，美的空调线下零售量份额占比37.53%，较上年同月增长2.79%，线下零售额占比35.09%，较上年同月增长2.76%;格力空调线下零售量占比29.75%，较上年同月增长-2.03%，线下零售额占比32.52%，较上年同月增长-3.75%。海尔空调线下零售量占比15.73%，较上年同月增长4.02%;线下零售额占比16.07%，较上年同月增长3.06%。其中，在线下和线上渠道，海尔空调3月以及一季度份额均较去年同期保持正向增长。

从份额增减数据看，海尔空调品牌份额提升最高，这与其布局健康场景有很大关系。海尔布局空调除菌、空气除菌、抑菌新风等健康空气场景布局，实现逆势增长。疫情期间，海尔空调推出56度C除菌空调，满足了用户健康除菌的需求，也成为空气除菌场景中的一款畅销产品。海尔56度C除菌空调，自清洁过程中，56度以上高温实现除尘除菌。

通过场景替代产品，海尔智慧卧室场景同时满足空调除菌、空气除菌和健康助眠的用户需求。到目前，空调除菌场景也收获了阶段成果，中怡康1-14周线下除菌空调畅销榜TOP20中，海尔、卡萨帝共上榜14款，包括多款56度C除菌空调和UVC深紫外线除菌产品。

在除菌空调场景的拉动下，2020年1-11周，除菌空调占整体线下空调市场的零售额份额已经达到10.1%，相比于去年同期份额提升了2.3%。海尔、卡萨帝在除菌空调市场的零售额份额分别为68.8%、20.5%，总份额近9成。

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