视线｜加入杭州亚运会“朋友圈”，皇派门窗的底气是什么？

 “作为门窗行业的代表品牌，皇派门窗有幸加入杭州亚运会，为亚运会服务，是门窗行业的自豪。”不久前，皇派门窗正式官宣成为杭州2022年亚运会指定门窗，赋能亚运会，皇派门窗董事长朱福庆为之自豪与骄傲。2020年3月份，杭州2022年第19届亚运会组委会就已启动杭州亚运会官方赞助商和官方供应商征集工作，经过层层选拔与考核，皇派门窗作为中国门窗行业代表脱颖而出，正式亮相“亚运会朋友圈”。

  正如朱福庆所言，皇派门窗成为杭州2022年第19届亚运会官方指定门窗，是门窗行业的自豪。作为重要的国际综合性运动会，亚运会是亚洲经济、文化、体育交融的重要平台，更深受国民广泛关注。门窗加入亚运会“朋友圈”，对皇派自身而言将有效提升知名度和美誉度，促进品牌化发展；对行业品牌化发展来说，也起到了标杆与带动作用。

  标杆|带动门窗行业品牌化进程

  近年来房地产增长放缓，我国商品住宅市场已走向饱和状态，进入存量房时代，另一边，受消费升级影响，用户对家居生活品质有了更高的要求，二次装修、局部翻新改造等需求不断增长。庞大的市场需求，对门窗行业而言，是不可忽视的新蓝海。

  新蓝海带来了机遇，也意味着挑战。作为劳动密集型产业，门窗行业准入门槛低，产业化、规模化进程短，当下正处于低频、低关注度的发展阶段，而原材料涨价、劳动力紧张、新国标出台、市场竞争激烈等复杂局势更是为行业带来了不小冲击。面对目前发展现状，加快调整产业结构，促进产业的升级是众多门窗企业需要迫切思考并解决的问题。作为市场化、商业化发展的必然趋势，品牌的构建与塑造，在未来商业竞争格局中起着决定性作用。

  纵观门窗行业，一些较有影响力的品牌已经出现，他们越发意识到品牌发展的重要性，不断拓展发展渠道，打造全国性知名品牌，现已形成一定发展规模。皇派门窗作为中国门窗行业优秀代表，深耕行业15年，一直专注做好门窗，走在前头引领行业发展。在朱福庆看来，品牌建设是企业发展的必行之道。“知名品牌可以让更多的消费者知道你选择你，支撑产品的附加价值，给消费者信任感。”

  杭州2022年第19届亚运会选择皇派门窗，是对皇派门窗综合实力的认可，也是对其“守护美好人居空间”使命的赞同。同时，牵手杭州亚运会，将为皇派带来更多的曝光度，有效提升知名度和美誉度，并助力其品牌高质量发展；与此同时，也将加深消费者对门窗行业的认知度，推动行业的品牌化进程。新浪家居总经理冀静表示皇派门窗与杭州亚运会强强联合将为其品牌化进程带来跨越式地提升，更是在行业内起到了标杆示范作用。

  觉醒|“品牌竞争”时代已来到

  当前门窗行业不只是产品时代，更是一个品牌竞争的时代，消费者品牌意识越来越成为企业发展的核心竞争力之一。一方面企业规模逐渐扩大，品牌意识不断觉醒。另一方面消费者在选择产品时，更加看重品牌。如何发展品牌力，产品品质、营销、服务等为之关键。

  产品品质是品牌发展绕不开的话题，更是企业立足行业的基础。随着90后、00后接棒成为消费主力军，市场对产品品质、性能等提出了更高的要求，这也意味着门窗企业要想获得长久发展力，必须要保证产品质量，提升产品品质。从行业来看，不少企业已经充分意识产品品质的重要性。如皇派门窗正在布局建立企业内部的权威检测中心，以便随时了解各类产品参数与动态并及时调整未达标产品，掌控产品品质。

  都说品牌卖的不是产品，是形象。其实不然，两者对品牌发展而言都占据了较大比例的份额。在保证产品品质的前提下，形象的塑造能起到如虎添翼的效果，而企业只有把品牌形象打造起来，将企业信息与产品传递给消费者，才能在终端赢得更高的辨识度。

  树立品牌形象后，推广是必不可少的环节。看回以往高铁站、机场等地方，一直占据着卫浴或定制家居的广告，而近几年逐渐出现了门窗企业的广告。这意味着门窗企业对品牌推广越发重视，开始在品牌营销、代言上迅猛发力。尤其在品牌代言方面，不少企业都邀请了娱乐圈艺人坐镇，为企业发展赋能。酒香也怕巷子深，品牌需要被推广才能不断被消费者熟知，建立信誉度和美誉度，抢占市场。如今，消费者选择品牌的渠道和途径不断更新，出现抖音、小红书、微博等各类形式，这对企业的营销推广能力也提出了更高的要求。

  服务是门窗企业品发展的重要一环，在行业内更是贯穿设计、流程、安装、技术等不同环节。随着产品市场不断向服务市场转型，如何为用户提供优质的门窗产品和完善的售后服务成为企业做大做强关键环节。2021年7月份，皇派门窗推出《五星安装规范标准》，为消费者提供全程、全方位、更便捷、五星级的产品安装及维保最佳解决方案，深受消费者喜爱。

  企业品牌化发展不可能一蹴而就，需要时间的沉淀，更是涉及品牌定位、产品打造，形象塑造，推广营销等丰富内容。当下正值门窗行业黄金发展期，市场庞大，而企业要赢得市场，品牌化发展是必经之路。门窗行业发展正在提速，企业品牌意识也不断觉醒，未来必将迎来品牌发展的高峰期。

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