把握发展风口,佳歌有序出击实现高增长

凡是过往，皆为序章。过去的2021年，是“十四五”的开局之年，这一年里集成灶全面迈入了技术创新与消费者认知爆发的全新时代。佳歌集成灶也借助行业高速发展的东风，从产品创新、品牌营销、渠道布局多层面全方位入手，实现了品牌影响扩大，规模增长。

聚焦细分市场，重新梳理产品矩阵

产品，作为竞争利刃，是打开市场的核心驱动力。在产品上，佳歌深刻洞察年轻人对于整体厨房一致性的需求，立足于整体厨房场景，以创新研发为导向，不断拓宽产品边界，目前佳歌的产品涵盖集成灶、集成水槽、水槽洗碗机、蒸箱、烤箱、热水器、橱柜等，致力于为消费者提供一站式智慧厨电解决方案。

与此同时，由于近年来消费者对健康饮食和品质生活的追求，“蒸烤热”席卷全行业，蒸烤一体、蒸烤独立类集成灶在整个集成灶产品体系里，占据着越来越大的比重，是目前最具后续发展潜力的类型。基于这一点，佳歌2021年在原有蒸烤一体集成灶基础上，其A5ZK集成灶再度升级，升级一体拉伸搪瓷内胆，满足用户对于日常使用和清洁便捷的迫切需求。未来，佳歌也将继续主打蒸烤类产品，向更加集成、细分的蒸烤类赛道进击。

此外，为迎合当下5G时代的行业发展趋势，佳歌将进一步深化在智能化方面的布局，推出大屏智能款集成灶，为消费者构建新型智慧厨房。

在满足消费者不同的功能需求之上，佳歌也将对于产品线进行区隔定位，构建覆盖高中低端的清晰产品矩阵，既有价格亲民、用来走量的入门级机型，也有大众定位、高性价比的热卖款机型，还有高端机型，从而实现让品牌惠及更多消费群体，扩大品牌影响力。

精准布局品牌营销，深化品牌影响力

品牌是企业的灵魂，是消费者识别产品的记忆基石。2021年的佳歌在品牌营销上精准布局，把握住注重社交、个性表达的Z时代消费者，让品牌精准触达更广大的消费群体，增强消费者对品牌的认可度。

2021年7月，佳歌作为国内首档聚焦国民生活方式的美好综艺《生活真美好》的官方指定产品，在获得大曝光量的同时，通过轻快的综艺形式实现对年轻人的品牌输出和价值传递。

同时佳歌以抖音平台为载体，于8月8日线上互动联动粉丝参与“佳歌超级品牌日”活动，10月以国庆黄金周为主要节点组织国内不同城市的十数个抖音达人开启“抖音达人探店”的促销活动，以沉浸式营销场景激活年轻人的社交欲望，通过与线上粉丝进行高度互动打透品牌知名度，增强品牌影响力，也成功将抖音广域流量沉淀为品牌私域流量，赋能线下终端，成功实现声量到销量的转化。

除此之外，在2022年中国新年伊始，佳歌就紧抓春节这一特殊时间节点，以聚焦三大主流过年场景《我和我的家香》系列短片在官方抖音、小红书、微博、B站、爱奇艺、优酷、腾讯、百度等主流公共平台广覆盖，以“家乡”“团圆”直击消费者内心，进一步提高佳歌品牌形象。

从《生活真美好》到“佳歌超级品牌日”，再到《我和我的家香》，佳歌紧抓年轻消费群体的喜好，精准布局品牌营销，大力推动品牌年轻化。佳歌市场部负责人也表示，未来将加大在抖音、小红书等年轻化平台上的投放力度，通过达人探店、达人种草等方式，进一步扩大品牌效应，深化品牌影响力。

多维度布局渠道，助力销量强增长

企业想要获得长足的发展，深耕渠道显得至关重要，尤其是对于市场竞争进入白热化阶段的集成灶行业而言，更是如此，正年轻的佳歌也深谙此道，在这一年里多维度布局渠道端，实现销量持续增长。

长期以来，线下零售一直是集成灶的核心渠道，而经销商作为集成灶分销渠道中最重要的环节，是企业在市场中保持较强竞争力的关键所在。佳歌深信，品牌发展的背后是每一家终端门店的成长和突破。新商培养成大商，大商再吸引新商，才是厂商发展的良性循环。

为此佳歌集成灶专门成立大客户运营中心，部门内所有成员均深耕厨电领域多年，实际操盘全国终端大型活动数十场，地域性活动上百场。通过总部运营深度帮扶，更好地服务经销商，做好育商工作。

随着电商、互联网的快速发展，以及消费者年轻化的趋势，厨电行业的渠道正慢慢向线上倾斜。佳歌集成灶也表示将再次蓄势提速加大品牌内容宣传、发展电商，以天猫、京东、苏宁为主要平台，进一步加大网络推广力度，实现了线上线下的双轮驱动。

除了线上、线下渠道之外，佳歌还将布局新零售、KA卖场、家装渠道等，逐步实现从单一门店到多元化渠道，再到全渠道升级，为企业开拓更多机遇。

最后：

依托高品质产品矩阵、不断深化的品牌影响力以及线上线下多渠道布局的优势，佳歌集成灶在充满压力的2021年不断创新突破，充分展现了其增长韧性和广阔前景。

所有将来，皆为可盼。2022新年过后，佳歌也已正式开工复产，新的一年佳歌将不断推陈出新，以创新驱动发展，让品牌绽放独有年轻活力，一起向未来。

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