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天猫超级品牌日，芝华仕战报告捷

来源：家居百科时间：2020年04月20日 19:06

4月17日，芝华仕天猫超级品牌日拉开了盛大的帷幕。在这场品牌IP的购物狂欢盛宴中，芝华仕再次创造出令人瞩目的成绩。当天，店铺销售量近4千万，全年销量TOP3,相当于日均销量的125倍，稳居同时段家居行业销量TOP1,相比去年同期，增长1300%，仅次于双十一。在此次天猫超级品牌日中，芝华仕破壁出圈，再塑家居行业夜经济。

新品“宅神椅”实力圈粉

在天猫超级品牌日上取得如此成就，其产品有着不可或缺的功劳。截止4月17日24点，爆款单品D026床垫凭借着自身的实力，成交3561张，其销售总量远高于行业前十销量总和。而芝华仕功能沙发成交5613张，成功打造夜间爆款，升维破局；在店铺转化方面，店铺成交年轻人群增加70%，芝华仕官方旗舰店粉丝数目新增27w+，品牌新客沉淀效果超去年618，实力圈粉Z世代。

携手大热歌手周深，躺赢话题榜

有产品品质做基础，更有真·沙发歌手周深担任首席体验官，使得一众粉丝狂欢。品牌曝光呈指数级增长，沙发歌手超神演绎宅家神器的视频播放量高达400w+，#宅家神器躺赢夜半场##沙发歌手周深#的话题阅读量达到1.5亿+，互动量高达100万+；明星大咖齐发声，躺赢话题榜，当红歌手周深以及50余位微博b站抖音KOL联合发声，登顶b站热门榜，抖音和微博花絮以及鬼畜等自制视频播放2100W,+；更有网红在线battle，美妆、健身、游戏、煲剧、音乐五大领域头部主播在虎牙、一直播、淘宝多平台联动直播，超1600W+人次围观4.17芝华仕云发布会，引导成交284W，点燃#宅家神器，躺赢夜半场#。

品牌联动，门店联动辐射上亿人次

芝华仕天猫超级品牌日首次跨界营销，联合了vivo、JMGO坚果投影仪、膜法世家、RIO鸡尾酒、三只松鼠、飞利浦、6大生活品牌，在旗舰店和微博等官方场所联合造势，共同分享客群，累计曝光超过20W。更有超2000家芝华仕线下门店联动轮播活动TVC视频，为此次天猫超品日助力，营销传播覆盖全国，共同制造芝华仕品牌热事。

本次芝华仕天猫超级品牌日，芝华仕关注年轻人将娱乐时间集中在夜半场的特点，深刻洞察并抓住了当代年轻人的痛点，打造出全新的“宅神椅”，为消费者带来极致舒适体验的同时，充分地迎合了年轻人的夜生活居家状态。不管是提出的活动理念，实力歌手周深的加盟，还是和五大生活品牌的联合，以及云发布会的举办，都是芝华仕进入年轻人圈层新的尝试，相信芝华仕天猫超品日的破壁出圈会给家居行业营销带来新的启示。

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