老板电器集成灶要来了？集成灶市场或将“大变”

  前不久，老板电器某高层的朋友圈配图在厨电行业“炸”了锅，其中一张正是老板集成灶的海报。海报上，“老板全新一代高性能集成灶，耀世而来，敬请启幕”，另外，该海报已经在线下渠道露出，老板集成灶抖音号也已经上线。各种迹象表明，老板集成灶或许真的要来了！

  如果老板电器进军集成灶，是否能一帆风顺？会对集成灶市场产生哪些影响？行业对此很关注。

  入局集成灶的大品牌那么多，老板电器能拿什么来抢占市场？

  奥维云数据显示，2015年-2021年，集成灶销售额由36亿元升至256亿元，增速领跑整个厨电大盘。集成灶已经成为厨电行业的明星产业，吸引众多巨头纷纷入局。目前，集成灶市场已经形成专业集成灶品牌、传统厨电、综合家电三大阵营。

  行业竞争日渐激烈，老板电器此时入局，能拿什么来抢占市场？结合集成灶市场情况，老板电器具备品牌、技术以及渠道三大层面优势。

  品牌层面：国民知名度高，利于集成灶市场向更大、更高端靠拢

  随着我国居民收入水平提高，在厨电品类需求多样化、厨房面积普遍较小的矛盾下，集成灶成为不少消费者的选择，市场渗透率不断攀升。

  但作为新兴产品，仍有大部分消费者对集成灶不了解。艾瑞咨询报告显示，集成灶不购买原因占比TOP10中，“对品类或品牌不了解”因素占比比较大。这也是当下行业公认的事实：仍需加强与消费者沟通，提升品类与品牌认知。

  根据权威市场调查机构欧睿国际数据显示：老板油烟机、嵌入式灶具连续7年获得全球销量领先。2021年，老板第一次获得了大型烹饪厨电全球销量领先的荣誉。这是其在全球市场获得认可的最好体现。

  深耕厨电领域43年，老板电器凭借高科技高品质产品、多元化营销以及极致用户体验，已成为千万中国家庭认可的高端品牌。近年来，老板电器以中式烹饪文化为基础，提出了中国新厨房的"更强性能、更多功能、更优空间"三大硬件标准。并在数字化烹饪和智能制造方面走在前沿，打造了行业数字化烹饪生态平台和未来工厂，彰显高端厨电新风尚。目前老板电器市值已超305亿，受到资本市场高度认可。

  作为国民知名度高的大品牌，老板电器在拓展集成灶的过程中有望有效避免建立用户信任的过程。同时，会让更多的消费者关注到集成灶，利于集成灶市场加速扩大。其更高的产品及服务标准，也将为集成灶市场树立新标杆，或将促进集成灶市场向高端、健康的方向加速靠拢。

  技术层面：强劲的科技实力为集成灶研发提供了强有力的支撑

  消费者始终是为有科技含量又有品质的好产品买单。在厨电领域，老板电器多年销量第一，依靠的是高度注重研发实力的提升和创新能力的培养。

  据了解，围绕烹饪，老板电器拥有超过1800项专利证书。同时拥有实验室、企业技术中心、工业设计中心的厨电品牌。老板电器起草了行业第一部油烟机技术标准、第一部蒸烤一体机标准、第一部洗碗机团体技术标准。

  目前，老板电器研发团队七百余人，主导制定多项重要行业标准，且研发投入每年持续增加。2021三季报显示，老板电器研发费用由1.99亿元增加至2.32亿元，提升了16.49%。

  2021年，老板电器对其13大厨房品类50余款新品进行了全面的迭代升级。面对复杂的外部环境、原材料成本提升、房地产市场缓慢回暖等客观因素，2021年，老板电器营收首次破百亿，同比增长24.8%，龙头地位愈加稳固。

  生产方面，老板电器已经迈入数字制造无人工厂时代。在原有智能制造基础上，老板电器无人工厂达到显著的“降本增效”成果：产品质量提升至99%，生产效率提升45%，产品研制周期缩短48%，生产成本降低21%，运营成本下降15%。

  虽然与传统厨电相比，集成灶产品结构更为复杂。但同为厨电，用户需求基本是一样的，这意味着至少部分技术迁移不成问题。老板强劲的技术实力，可为集成灶产品的研发、品质提供强有力的支撑。

  从海报上也可以看到，老板集成灶的重心放在了“高性能”，并给出“更好看、更好用、更智能”简短解释，这些恰恰都是老板电器的强项所在。老板全新一代高性能集成灶，想必不会让人失望。

  渠道层面：广覆盖且灵活高效的渠道体系，在集成灶品类的拓展方面极具先发优势

  渠道方面，多年的深耕使得老板电器在渠道布局上已达到业内领先水平。目前老板电器已覆盖全国所有一二级市场，全国拥有超过3,500家精英专卖店，其中销售规模破百万的门店有2,000余家。依托于广覆盖且灵活高效的渠道体系，老板在集成灶品类在拓展方面极具先发优势。

  零售渠道，目前已经形成行业中独特的受控式管理制模式。考虑到厨电的安装属性，其高效率的运营、快速的市场反应以及强大的本地化服务能力将成为抢夺用户的关键，

  电商渠道，与天猫、京东、苏宁易购等开展长期合作。

  工程渠道，已经与众多头部房产商实现长期战略合作。开发商看重强产品力基础之上的品牌调性与及时响应和服务的能力。老板电器在该渠道上有优势。

  此外，也已经与整装行业诸多头部公司达成合作。

  老板电器作为厨电老大，入局集成灶市场，会对集成灶市场产生哪些影响？

  1. 或扩大集成灶市场容量

  近几年，随着资本的注入以及各大跨界品牌的入局，集成灶市场容量快速增长。老板电器作为厨电老大，其在厨电方面的号召力，相较其他跨界品牌更强，或将有助于集成灶市场容量的再度扩容。

  2.或刷新集成灶产品新高度

  回看当下的集成灶市场，产品同质化问题严重。今天的消费者更加求新求精，渴望更加高端、节能、智能的产品以及更好的交互体验。但这并不是每个品牌都能实现的。

  集成灶发源于中国，是基于解决中国厨房的生活痛点而诞生的。作为中国创立时间最早的厨电企业之一，老板电器其更懂中式烹饪的灵魂以及技术领先，或将让集成灶更符合中国家庭的使用，刷新集成灶产品行业高度。

  3.或引起集成灶市场格局大变

  一是市场渗透率提升。目前，集成灶行业的渗透率仅在10%左右。显而易见，集成灶行业处在爆发与混战阶段。为了进一步打开市场空间，向一、二线城市渗透必不可少。老板电器强大的品牌信服力以及在一、二线城市的渠道优势，或将有助于集成灶产品在一、二线高线市场的渗透。

  二是老板电器在集成灶拓展上的技术迁移优势，或将助其占位高端品牌梯队，对现有的专业集成灶品牌造成挤压。

  市场究竟会如何？或许随着老板集成灶正式推进之后，很快便能一窥其面貌。

  结语：

  从种种信息，可以看出老板电器对集成灶市场已经蓄势待发。那么，你对老板电器高性能集成灶怎么看？你认为会对集成灶市场产生怎样的影响？

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