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以健康营销破圈如鱼得水开拓窗帘行业新蓝海

来源：家居百科时间：2022年04月01日 09:45

当年轻群体成为家装主力，家装行业的营销方式也悄然发生变化。更多品牌开始贴合用户场景与兴趣，以更顺滑的方式进行种草。

然而，相比其他品类，家装产品价格高、决策路径长，更注重线下体验，在汇集亿万流量的互联网阵地，如何迎合用户需求，实现好感度更强、转化度更高的品牌营销？

如鱼得水近期的“拉开健康新生活”营销交出了一份满意的答卷。

借势320国际幸福日，如鱼得水推出“拉开健康新生活”系列活动，从产品、内容、经营、转化全链路发力，引发网上过亿关注，也带来了全渠道总销售订单量突破2.2万+，销售额1.7亿+的亮眼成绩。

作为窗帘行业基业长青的老牌玩家，如鱼得水快速创新和升维的背后，是核心能力的放大和延伸。

（明星同款窗帘：锦绣前程-米灰）

原生内容引发热议快速刷新品牌认知

疫情当前，窗帘作为筑牢居家防疫的第一道防线，健康抗菌更关键。洞察这样的社会情绪后，如鱼得水以关爱家人为基点，创新推出抗菌效果高达99%的银离子抗菌窗帘。

随后，如鱼得水发布《爱回家》情感大片，从源头上链动消费者情感，呼吁消费者在疫情反复的当下，为家人构建健康的居家环境，让家人更爱回家。如鱼得水抗菌窗帘的“触帘不触菌”也因此深入人心，在抢夺用户关注度的白热化竞争中，一跃而出。

社媒达人聚合达成亿级曝光

如鱼得水更是洞察到年轻消费群体的社交习惯及情感需求，通过新媒体平台内容营销实现品牌声量的集中突围，实现平台多维内容发力，全面诠释抗菌窗帘为家庭带来的健康呵护。其中，知名亲子博主、育婴师、儿科主任、家居生活博主和辣妈们等KOL体验了如鱼得水的抗菌窗帘，在微博、抖音、视频号、小红书和知乎等平台广泛种草，如鱼得水因此收获全网过亿的品牌曝光。

这一波“自来水”式的传播，既夯实如鱼得水抗菌窗帘的品类概念，又让“拉开健康新生活”活动的声音传入各个细分圈层。