首页即时动态华帝全新主张：成为“科学品牌”，以“三好标准”成就认真生活

华帝全新主张：成为“科学品牌”，以“三好标准”成就认真生活

来源：家居百科时间：2022年04月02日 14:40

不同的人，往往展现出不同的人格魅力，企业也同样如此。企业的魅力往往通过产品特色以及品牌理念展现的文化主张得以呈现。

作为厨电行业的领先品牌，华帝凭借着敏锐洞察力和开拓创新精神，在30年的发展历史中，坚持“用户至上”为导向的产品创新。同时，其对消费市场的精准洞察，在不同的发展阶段提出不同的品牌主张，让华帝从传统厨电品牌中脱颖而出，成为了厨电界极具科技感和时尚感的品牌。

今年的成立30周年之际，华帝提出“三好厨电”的标准，以“成就消费者认真生活”的态度，迈向成为科学品牌的升级之路。

品牌转型升级成效，“年轻”、“时尚”成为最显著标签

如今，“年轻”、“时尚”成为了华帝的最显著的品牌标签。

根据最新的百度指数人群画像显示，关注华帝的28-40岁的人群占比已超8成，可以说，华帝在厨电界是绝对的“时尚先锋”。

而这背后离不开华帝前瞻性的战略布局——品牌年轻化转型升级。

中国的厨电行业发展经历从无到有、从少到多、从多到简化、从简到精的四个阶段。在发展过程中，厨电行业也出现了两级分化的现象：一些传统厨电品牌开始纯粹追求“格调”，打造人高冷、奢侈、华贵的品牌形象，也有一些尾部品牌以所谓的“性价比”低价拉动销量，无品牌内涵，质量也无法保证。这两种极端的发展模式，使厨电行业本该的发展升级陷入了停滞。

而基于长期以来对消费市场的精准洞察和预判，华帝在近年来确立向年轻化、时尚化的品牌升级战略，“专业“和”时尚”成为华帝品牌基因。随后的一系列的大刀阔斧的成功变革措施，使华帝现在成为行业“最时尚的明星”。

随着年轻消费群体的崛起，以厨房电器为首的大家电往往给人们传统、守旧的形象，已无法跟上年轻人最新的消费观。因此，华帝提出了“专业”、“时尚”的品牌主张，推出专业的套系化智能厨电产品，同时通过一系列的跨界营销成功破圈。

首先是华帝产品的专业化表现。华帝将自身定位调整为专业厨房规划师，为消费者提供省时省心的厨电全生态解决方案；其标志性事件是主打产品套系化。事实证明，套系化产品是行业的发展趋势，外观设计风格统一，功能智慧化，化繁为简的产品理念迅速被年轻人接纳。不管是代表国潮新时尚的“敦煌套系厨电”，还是国际范十足的“魔尔套系厨电”，都将空间美学与时尚元素融入统一风格的套系产品中。

其次是华帝多元化的破圈营销。2018年，华帝以“丝路·风水”为主题，在英国伦敦自然历史博物馆召开了新品发布会，将中国文化元素和国际顶尖时尚秀巧妙结合，完美演绎了一场东西方文化的碰撞和交融；2020年，华帝在敦煌鸣沙山月牙泉发布「华帝×敦煌莫高窟联名套系」，将敦煌国风文化融入生活之中，带来一种全新沉浸式的国潮厨房体验；2021年，华帝新品发布会以“厨房音乐会”形式在云南弥勒举行，发布魔尔套系三大系列新品，并提出了“家居一体化”与“沐浴定制化”两大里程碑战略，同时官宣Z世代顶流艺人欧阳娜娜为产品代言人。