做高定的老板们为什么不爱“抛头露面”？

定制家居行业主流的各种峰会、论坛、展览等大型活动，高定品牌及创始人发声的很少，哪怕是木里木外、图森、威法等头部高定品牌，也是鲜少看到他们在台上的风采。

你认知中的高定行业是什么样的？

既然是做高定，按理就要在定制家居行业强势发声，以快速推广品牌知名度，但是目前高定企业在行业很少露脸，极少发声，头部品牌是哪些？威法、图森、木里木外是高定龙头企业吗？老板都是谁？

相信很多定制家居圈的资深人士们也并不一定完全清楚。

高定品牌蓝谷、A8、大木、爱登、西舞等，也不过是业内人士才略知一二，那谁能代表高定？

威法的创始人、董事长是杨炼，是音响行业的营销奇才，进入定制家居行业10几年以来，一直在做高端定制家居，但从未出现在家居行业的任何场合，以至于许多行业人士都搞不清楚背后大老板究竟是谁？

威法2021年的营收大约在4亿元，已经是行业中所谓的龙头企业了，图森体量多少？木里木外才100家门店？看看坊间传闻版本都不一样。

为什么做高定品牌老板们极少发声？

其首要原因，是高定市场品牌还处于发展期，大部分企业还处于打造品牌形象、摸索产品工艺的阶段，并没有形成自身的系统与模式。在产品上，大多数品牌本质上还是“一顿抄”。部分进口品牌就比如POLIFORM等成了很多品牌相互抄袭的样板，处在这样的“混战阶段”，能够真正输出与价值模式与玩法的品牌不多。

其次，即使是头部高定品牌，企业规模小，图森、威法、木里木外等头部品牌，年营收都在10亿以下。更多的高定品牌年营收则在1亿上下，跟定制家居企业动辄十几亿上百亿的营收对比，高定品牌总体还是稍逊一筹。

最后，高定品牌的创始人“匠人”居多，他们做产品追求工艺和细节，有着高品位的审美眼光和深厚的艺术底蕴，但他们不太喜欢站在风头浪尖、“聚光灯”下，这既不是他们所求，也不是他们所长。但高定赛道的高速发展也是有目共睹，借助于各大展会、大卖场的推波助澜，高定品牌越来越走到台前。

究竟谁能代表高定发声？

定制家居江湖格局已然形成，头部品牌欧派、索菲亚、尚品宅配已经在全国各地攻城略地、推波助澜，将定制家居行业炒的热火朝天，广告铺天盖地，品牌和行业都飞速增长，已经涌现出两百亿级企业，但是，对比之下高定品牌却鲜有动作。

在良莠不齐、鱼龙混杂的高定时代，谁率先代表行业发声，走到前台来，谁就能获得这一波品牌红利！高定目前发展迅猛，也许行业和企业过的还算滋润，很少有品牌举办发布会、推出新模式、更谈不上“造节造势”，也没有企业与传统定制家居行业深度互动，也许做高定的老板们“高处不胜寒”吧！

未来几年，随着高定市场的大发展，高定品牌以及老板们“抛头露面”的机会越来越多。我们看到，以威法、图森等为代表的龙头企业，也在不断调整产品、团队，运用越来越多、越来越娴熟的营销推广手段，高定细分市场的龙头企业也将呼之欲出，只不过，高定还需要抢夺“头啖汤”！

文章来源：定峰汇

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