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雅琪诺市场总监王盛盛：危机未尝不是机遇

来源：家居百科时间：2020年04月22日 14:17

如今墙布行业已步入高速发展期，但广大消费者对墙布行业的认知程度还停留在初级阶段，新浪家居墙布频道作为垂直墙纸墙布领域的首席媒体，以推动行业发展为使命，在2018年11月正式推出了《浪眼看企业》系列节目。2020年4月10日新浪记者团来到中国品质家庭的墙面装饰优选——雅琪诺，对其进行了为期一天的企业走访与全面报导。

【新浪记者】：各位新浪网友大家好，我是新浪家居墙布频道记者王姿蝶。今天非常荣幸能够邀请到雅琪诺市场部总监王盛盛先生，王总您好。请问市场部在企业扮演怎样的角色？您在企业的主要职责是什么？

【王盛盛】：市场部在职能架构中扮演的是一个相对重要的角色，它处于雅琪诺在品牌建设和品牌推广方面的主导部门。“身在其位谋其职”，作为市场部负责人，我主要履行的是雅琪诺在品牌形象建设、价值体系构建、品牌文化传播、品牌营销推广等方面的职责。

【新浪记者】：雅琪诺为实现中国墙纸行业最具品牌价值影响力企业的美好愿景曾经做出过哪些努力？

【王盛盛】：对任何企业来说，品牌产品口碑和售后服务都是其推动前行的动力。成为中国墙纸行业最具品牌价值企业是雅琪诺从成立之初就确立的目标。多年来，雅琪诺从产品创新、服务提升、品牌内容的建设、媒介渠道的拓展等方面都在不断的进行完善和革新。目前的新媒体建设、后期运营推广以及针对门店的系统性服务支持和设计支持等，我们都在做完善构建。

【新浪记者】：为顺应现阶段市场环境，雅琪诺在品牌推广方面做了哪些战略调整？

【王盛盛】：品牌的推广理论上分为宽度、深度和维护三个阶段。行业现阶段其实大家都是在做宽度的推广，我们雅琪诺也不例外。我们的核心工作主要围绕内容的建设和输出两方面：雅琪诺在内容建设方面更为贴近门店，便于门店的有效运用，以便当地市场更好的品牌宣传；而在输出方面，雅琪诺大力拓展渠道，在电视媒体（央视2套的空间榜样，2019年秘密大改造第三季）、门户网站(新浪家居等主流媒体)、EPR公关（50大网络媒体）、专业杂志等等都保持着长期合作，同时在当下比较火爆的短视频、直播、信息流广告等平台我们也有投入和运营。所以谈不上调整，雅琪诺一直在坚持内容的建设和输出，为更全面展示品牌，帮助门店在地方区域有更多的品牌信息传递。

【新浪记者】：您认为此次冰点期是否同时意味着机遇呢？

【王盛盛】：从客观来讲，此次疫情是巨大的不幸和危机。但是从品牌发展的角度来讲，这场危机未尝不是机遇，这是对品牌应变能力和执行能力的一次考验，有幸的是，雅琪诺在疫情最为严峻的时期，依靠多年来的发展积淀，我们各个板块都在极短时间内作出了及时的调整，率先在业内组织关于疫情的公益募捐、直播促销活动、直播招商等一系列动作，可以说是为疫情期间行业整体的沉寂，作了品牌传播的一次比较不错的示范。

【新浪记者】：雅琪诺下阶段在市场推广上有怎样的新动向，您能透露给我们吗？

【王盛盛】：雅琪诺的内容建设基本上维持原定信息链的进行操作。除此之外，最重点的就是在于拓展渠道，除去新媒体运营、电视媒体、网络媒体和专业纸媒这些我们常年的合作的渠道外，今年我们还进行了高铁和高速版块的硬广投放，预计达到布局全国的116个高铁列车组的全媒体覆盖、100个高速沿线硬广以及10个高铁列车组的硬广投放，可以说是实现了覆盖最大化。

【新浪记者】：非常感谢王总接受采访。