曲美家居:三大升级助力品牌向上
我国家居建材市场规模持续扩大,数据显示,全国规模以上建材家居卖场2021年全年累计销售额为11773.92亿元,同比上涨54.43%。在万亿的家居市场热潮背后,用户与市场均在发生巨大的变化。
在这个以用户高品质需求为驱动的新时代,曲美家居作为行业领军企业,坚持原创设计,以产品、服务、品牌的持续升级,在激烈的市场竞争中始终立于不败之地。
产品升级
多年来,曲美坚持原创设计,经历弯曲木、北欧风、13条产品线、8大生活馆,产品不断迭代,致力于为客户打造美好的现代生活。
在智能及环保方面,曲美持续发力,推进智能制造,践行绿色发展,积极构建绿色发展新业态。智能化的提升,赋予设计无限可能。上世纪90年代初,曲美家居研制出了国内首套“弯曲木”规模化生产设备,带动了中国家具业的技术创新和市场创新。
经过20多年的创新和积累,曲美家居的实木弯曲和高频弯曲的技术设计和生产能力,形成了独特的柔性、智能家居设计生产体系。曲美家居智能化、自动化的制造体系和充足的人员配置,满足了消费者个性化设计的需求,充分保证五星级交付。
在绿色发展方面,曲美家居升级检验标准,从源头把控环保指标。早在2009年,曲美家居就与国家家具与室内环境质量检测检验中心,联合创建了曲美家居环保检测中心,成为国内首家家具企业环保实验室。曲美家居在绿色原材料的探索上,不断创新突破。2014年,曲美家居成为北京首家全线产品使用水性漆的家居企业。2020年,曲美家居推出“零甲醛添加原木结构板”,并在其定制系列中率先使用,重新定义了健康环保家具,成为行业的绿色发展典范。
新消费群体追求的远不止于物质财富,还有不失格调的生活品质。曲美家居的产品升级布局,是对市场的深刻洞察,也赢得了消费者的心。
服务升级
消费者对品质家居生活的追求越来越高,单一的产品与体验早已不能满足需求。曲美家居因势而动,2019年5月,推出“三新”模式(新营销、新零售、新渠道),在风口上做加法。
疫情暴发以后,曲美家居积极投身直播行业,不断迭代“新营销”引流手段、“新模式”转化方式,通过超值秒杀单品、特惠套餐、拼团满赠等丰富的营销活动,持续优化获客成本并扩大客单值。另一方面,曲美家居打造的线上线下相融合的新零售模式,借助大数据选品、黑科技体验,让购物更加便捷。同时,全国服务网络,良好的服务质量,更让曲美家居具备了为消费者提供贴心服务的实力。
品牌升级
历经近30年的沉淀,曲美家居在稳健中寻求创新发展之路。
自1993年成立,曲美家居秉承“设计创造生活”的理念,一路成长为家居行业的知名品牌,不断引领家居行业的创新升级,让消费者对现代生活有了新的定义。
自成立以来,曲美家居从未停止探索与创新,持续升级品牌。2015年4月22日,曲美家居正式在上交所挂牌上市,成为北京第一家上市的家具企业,被誉为北京家具第一股。2018年,曲美家居收购挪威国宝级高端家具制造商Ekornes ASA公司,形成了立足国内、面向全球的发展格局。2019年,曲美家居宣布全面转型“时尚家居”品牌,专注为80后、90后提供外形时尚、品质环保、性价比高的家居产品。截至2020年末,曲美时尚家居销售额在成品家具中的销售占比接近40%。
2022年3月底,曲美家居发布2022年1-2月的经营数据,实现营业收入约8.25亿元,同比增长约21%;净利润约0.44亿元,同比增长约85%。此前曲美家居公布的2021年业绩预告显示,公司预计2021年全年实现净利润2.05亿元-2.8亿元,同比增长97.12%-169.23%。这意味着,其将在2021年创下上市以来的业绩新高。
亮眼的业绩与曲美家居多年深耕市场需求,在产品、服务、品牌上的布局密不可分。在可预见的未来,相信曲美家居立足市场,求新求变的布局,将让其“变革红利”进一步释放。
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