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欧铂丽跨次元直播，聚焦“Me”世代助力品牌破圈

来源：家居百科时间：2022年04月24日 18:45

疫情影响下，直播经济越来越火爆,直播带货的出现吸引了大批用户。以家居行业为代表的实体经济开始转战线上营销，然而随着直播的竞争趋于白热化，传统的直播带货形式已经不再吸引消费者，如何寻找新的增量，成了众多定制品牌的难题。欧铂丽深刻洞察消费者需求，率先创新直播形式推出虚拟直播，打造二次元IP，为品牌升级注入新活力。

欧铂丽二次元代言人亮相直播间

随着传统直播带货流量红利正在消失，消费者审美疲劳加剧，无法带来持续的用户沉淀，无论是平台还是品牌方都在寻求新的形式。在元宇宙的风口下，虚拟直播也引起了诸多关注，为了与“Me”世代进行深入沟通，欧铂丽顺势推出虚拟IP“小狸”，二次元代言人首次亮相直播间。潮流时尚的服饰搭配不羁的表情，将品牌对美好生活的个性极致的追求传神地表达出来，外表服饰运用与品牌相同的色调，加强品牌联想程度，形成别具一格的视觉符号，更具有品牌个性与视觉记忆点。“小狸”形象精准把握当下潮流文化，完美契合年轻人的审美点，成功搭建起品牌与年轻用户之间的沟通桥梁。

AR黑科技为虚拟直播赋能

艾媒咨询数据显示，2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人，预计2022年将达6.60亿人，庞大的市场规模吸引众多品牌入局。另外，随着互联网技术的不断创新以及5G的全面普及，在线直播的形式和愈发丰富，而元宇宙的兴起也推动着虚拟现实等先进技术的发展，最终为在线直播赋能。欧铂丽则做了一个很好的示范，通过击破次元界限的方式，为消费者提供多样化和直播体验；利用AR黑科技给广大年轻用户架构了一个“超现实”的直播场景，让用户在与小狸有趣、好玩的直播互动中体验产品魅力，传达“我的家我的style”的品牌理念。

全渠道营销助力品牌IP化

品牌年轻化是近年来众多品牌面临的市场难题，在激烈的市场竞争下谁能率先抢占Z世代消费力量，谁便能率先突围，欧铂丽以”Me”世代感兴趣的二次元文化为切入口，主打二次元IP营销，借助虚拟IP代言人传递“年轻”、“潮流”、“个性化定制”等品牌特质，实现破圈层化，达到广度辐射目标群体的目的。在实现品牌IP的过程中，离不开线上、线下全渠道营销布局，线上包括服务号、视频号、朋友圈、抖音和小红书等全网多渠道推广，线下通过联动全国门店，发起“找福狸”线下打卡活动，向“Me”世代传递有颜、有品、有料、有趣的定制家居主张，促进品牌转型升级发展。