领绣墙布扎根终端市场发展,打造更受国人信赖的软装消费品牌
近日,领绣所属的中国墙布行业龙头企业——浙江联翔智能家居股份有限公司(简称“联翔股份”,股票代码“603272”)正式登陆上交所主板,引起行业内外广泛关注。当前,巨大的建材家居市场规模和较为分散的行业集中度,为墙布企业发展提供了广阔的市场前景。作为实至名归的“中国墙布第一股”,领绣无缝墙布是如何打造消费者品牌,一步步占领消费者心智的?未来领绣又将如何强化行业领先的品牌地位?
墙布行业发展迅猛,近两年主打消费者品牌的企业也不在少数,但真正能形成系统布局的却没有几家,能够坚持下来的更是少之又少。为什么会出现这种尴尬的行业现象?归根结底一句话,空谈“品牌”的企业多,真懂品牌的企业少。领绣刺绣壁布自创立初期开始,始终坚持“让领绣成为世界级品牌”的愿景,扎根终端市场,以消费者需求优化产品和服务,持续进行品牌提升和转型升级,一直为打造中国人信赖的软装产品而努力奋进。十年如一日坚持不懈的努力,领绣墙布深入探索市场发展,其高端刺绣壁布连续多年销量领先,荣获中国绿色环保产品称号,不仅成为无缝墙布行业的先锋和典范,如今更是终端消费者信赖的墙布大品牌。
领绣刺绣背景:志存高远
真正扎根于终端,做墙布消费者大品牌
毫无疑问,终端市场就是品牌的决胜地,扎根终端、建设终端始终是企业的重心。领绣墙布深知只有将品牌深植于消费终端,才能建立起真正的竞争优势,因此在品牌运营中,从多个方面进行深度剖析,构建完整的运营体系,不断提升终端品牌软实力,提升品牌形象和内涵,深度发展渠道,并以全新的思路掌握终端,做消费者信赖的青睐的软装大品牌。
另一方面,领绣刺绣壁布始终不忘关注终端、强化渠道营销体系建设,尤其是当下疫情影响较大,领绣墙布保持高度危机意识,深入布局线上营销,进行新品在线发布活动,线上全国联动直播,除此之外还进行了线上经销商培训课程直播、招商直播等,均取得了良好的反响。目前领绣精心策划的“领绣A股上市 618感恩聚惠 金喜大回馈”活动正在火热进行中,20平米墙布仅需6.18元,超级钜惠在终端市场再次掀起消费狂潮!
把握终端潮流,增强业务多元竞争能力
领绣无缝墙布持续保持着对终端客户的重视度与敏感度,紧跟消费市场变化,满足客户与消费者的真实需求。当下终端消费产品需求日益多元化、个性化,为了贴近终端,把握潮流,领绣墙布根据“软装一体化”的市场趋势,为消费者提供室内整体家居装饰解决方案,对不同室内家居软装之间的风格、样式和颜色等进行合理搭配,营造独特时尚、富有艺术感和个性化的居家氛围。
产品是市场之根,构建出不同层次产品的纵向组合与不同类型产品的横向组合,才能扎根于市场。领绣横向布局软装产品链:墙布、窗帘、墙板及装饰画等,并在已有的墙布生产的基础上,持续研发多种类型的窗帘产品,逐步借助自有墙布销售渠道进行产品推广,同时开展室内整体家装的设计与施工业务。为了进一步增强业务的多元化竞争能力,本次登陆资本市场联翔股份拟募集资金31,199.10万元,除了建设年产350万米无缝墙布项目提高公司产能外,还将投入大量资金用于年产108万米窗帘建设及墙面材料研发中心建设。
领绣刺绣背景:志存高远
完善专卖店运营体系,布局智慧家居未来
在正式敲钟上市前,领绣刺绣壁布与天猫家装本地化战略达成了合作伙伴关系,进一步完善了线上天猫+线下门店的专卖店运营营销体系。依托天猫新升级的内容营销,包括“3D购”+短视频+直播等多种形式,领绣墙布消费者能够借助天猫家装360°全景探店模式实现“在线探店”,并听店长讲解门店同款商品;线下门店的导购员可以使用3D场景导购工具,输入户型图即可为消费者输出家居设计方案,这对于品牌和消费者来说都是加强版的新体验。
科技赋能零售的理想状态将会围绕消费者购物过程,全面提升消费体验和门店效率。不管是线上还是线下,智慧家居体验都将成为软装行业的未来发展趋势。上市之后,领绣无缝墙布还将继续从各个维度深化品牌数字化升级,不断提升软装消费体验,带领伙伴们打造新型软装产业模式。
领绣刺绣背景:志存高远
成功登陆A股市场,是领绣无缝墙布发展的一个新的里程碑,势必为企业带来新的发展契机。未来领绣刺绣壁布将充分发挥企业在行业内领先的技术、品牌和质量等优势,巩固产品和品牌在软装市场上的地位;积极履行社会责任,以优异的业绩回报投资者、回报社会,彰显上市公司担当。
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