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实力出圈！小熊电器X檀健次解锁创造力生活

来源：家居百科时间：2022年06月22日 14:15

5月20日小熊电器在品牌战略升级发布会上，明确了“年轻人喜欢的小家电”的全新品牌定位，确认了创新多元、精致时尚、小巧好用、轻松可及的四大全新产品策略。在此之下，为了更好地拥抱年轻消费群体，一同进击创造力生活，小熊电器携手品牌代言人檀健次，通过创意短片、“小熊电器X檀健次”CP产品海报等创意内容以及户外露营直播、心动厨房挑战等新奇体验，鼓励更多年轻人迸发奇思妙想，解锁创造力生活，再掀618家电营销浪潮。

01强强联合小熊电器牵手檀健次实力出圈

5月28日，小熊电器正式官宣品牌代言人檀健次，并以创意短片《和你檀个小想法》向大家发出诚挚邀请：一起用奇思妙想，进击创造力生活。该代言动作的释出，立即吸引大量关注，创意短片全网观看量累计突破1490万，成功出圈！

诚然，此次小熊电器与檀健次的牵手绝非偶然。究其因，檀健次作为当下年轻人喜欢的当红艺人，出道12年凭其帅气的颜值、出众的实力、影视歌三栖全能ACE的形象成功出圈，这无疑与小熊电器精致化、品质化、多元化的产品属性完美契合。再加上檀健次喜欢挑战各种各样的角色和舞台，亦如他的昵称“多多”一样，内藏一颗想法多多、年轻而充满活力的心，这与小熊电器“年轻+创造力”的品牌基因不谋而合。二者携手一拍即合，共同打造“想法多多生活馆”的概念，演绎创意生活方式，以此获得更多年轻人的共鸣，助力他们开启创造力生活的新篇章。

02强势曝光线上线下齐驱并进霸屏全网

那么当想法多多的檀健次与创造力满满的小熊电器相遇，又将迸发出怎样新奇有趣的火花？

回顾整个618传播节奏，小熊电器围绕话题#檀健次和你檀个小想法#进行深度创意内容打造。于5月28日官宣后，小熊电器在官博开启“6天打卡计划”，巧妙连接檀健次与6款明星同款产品的共同点，打造明星与产品之间的“CP感”，深度释放产品价值并实现种草。紧接着，小熊电器在官博持续发布“心动厨房挑战”、明星花絮、营业日历等互动内容，以明星效应撬动年轻消费群体，品牌热度不断攀升。另一方面，小熊电器联合微博、小红书众多美食与生活时尚类达人进行多场景深度种草，用各种小熊电器实现生活中的各种奇思妙想，让檀健次同款好物席卷全网。同时，优质的种草内容也吸引了大量网友前来互动，分享产品的使用体验，形成最真实的用户口碑。

趁着端午出行高峰的节点，小熊电器继续发力，携手檀健次登上广州南站高铁大屏，以联排广告呈现出的震撼视觉效果，吸引大量粉丝纷纷前往线下打卡同框，为小熊618带来一波新的曝光与声量。

03强力转化各大电商平台发力卷入年轻群体

前期强大的曝光与知名度，最终都是为了渗透年轻圈层，引起他们对创造力生活的共鸣，实现品牌与用户的“同频共振”，导流电商赋能销售。

618活动期间，小熊电器以“想法多多，福利多多”为主题，通过明星福利释出、直播间互动等动作，打通电商平台站内站外，用实际行动回馈粉丝，吸引更多消费者以各式“小想法”玩转小熊电器。

6月18日天猫大牌日当天，小熊天猫直播间更是诚意满满、惊喜连连。小熊电器副总经理刘奎亲临天猫直播间，耐心地为粉丝解读各种硬核好物的功能，还给粉丝们带来房车半年使用权、618大额神券、檀健次亲笔签名照等多番重磅惊喜，引起了超17万粉丝在直播间互动点赞,直播观看人数同比去年增长369%。

此外，小熊电器也在京东与抖音等年轻人扎堆的平台同步发力618营销，优选小熊空气炸锅、小熊迷你电饭煲等年轻人热衷的硬核好物，通过产品福利与明星周边福利双重刺激，再掀一波热卖浪潮！

04强劲战绩整合营销撬动年轻消费新势力

从前期策略布局到创意打造，小熊电器携手品牌代言人檀健次，深化“年轻+创造力”品牌基因，以有趣、有用、有态度的内容增强年轻消费者对品牌的记忆与信任，进一步打响618整合营销，实现品牌声量与产品销量的大爆发！

618活动期间，小熊电器全网曝光量达5.9亿以上，#檀健次和你檀个小想法##檀健次代言小熊电器#双话题阅读量累计突破4.5亿。在天猫渠道，小熊养生壶、煮蛋器、电热饭盒、酸奶机等多个品类行业市场份额占比高居第一，咖啡机、电蒸锅、空气炸锅等多个品类销售额同比增长100%以上！小熊京东自营旗舰店，同样是战绩斐然，养生壶、绞肉机、打蛋器、煮蛋器、电热饭盒、酸奶机/冰淇淋机、电炖锅等品类行业市场份额占比位列第一，空气炸锅、电压力锅等多个品类更是同比增长100%以上！

荣誉加身，载誉前行，这次618小熊电器品牌声量与产品销量的全面爆发，充分展示了小熊电器作为小家电行业探路者、实践者及创新者的智慧、胆量和魄力。我们有理由相信，小熊电器未来将持续深化“年轻人喜欢的小家电”全新品牌定位，创造更多创新多元、精致时尚、小巧好用、轻松可及的创意小家电，赋能年轻人更美好的生活。