浪眼观察丨联名吾皇猫，非同22周年营销是一套反内卷样本

市场营销中，品牌已经习惯了在消费者面前保持昂扬的姿态和正能量满满的形象。但从来不按套路出牌的非同家居，22周年联名萌系IP吾皇猫，又萌又“贱”地把高压生活状态下，emo的年轻人平时的小声BB，全部变成高声嚷嚷。

那些努力粉饰的痛点被非同精准洞察，再被毫不留情的戳破，似一场让脓血尽流、腐肉尽剜的过程，和非同在一起的年轻人，在这过程中无疑是“痛”的，但很多人表示痛得畅快。最后，非同X吾皇猫“萌治万虑生活展”落地，大剂量的萌和高浓度的糖治愈来袭，让很多年轻人在这里与自己的负情绪达成和解，找到了真正让自己“支棱起来”的理由。

新浪家居《浪眼观察》，本期一起解锁非同22周年这场让人又痛又痛快的反卷营销。

和吾皇猫“联萌”出击

非同化身年轻人“嘴替”

“自律”、“延迟快乐”、与“逃离舒适圈”的声音，总是让人们强行压抑自己的情绪。非同选择站在压抑的对立面，并化身年轻人互联网嘴替，代大家将平时压抑的情绪大声释放——以一组直面当下年轻人痛点的海报，引得万千emo人强烈的情绪共鸣。

但戳痛处并不是目的，在扯开那根牵连成年人情绪的丝带，裸露大家压抑已久的负能量后，非同用一组吾皇猫的手绘视频，带着大家在生活的玻璃渣里找到糖，不管是摆烂的职场混子，还是被房贷车贷裹挟却失业家里待的负三代，在这个视频里，都找到了自己人生的出口。

线上的宣传内容一步一步将情绪带入高峰，线下，3米高的吾皇猫空降非同在成都打造的“萌治万虑生活展”，毛茸茸的萌猫，话糙理不糙的氛围文案，极致舒适的非同沙发，都在引导大家：小躺一下，生活向上。

反道而行背后

是品牌价值观坚守

非同家居的营销一直是百花丛中的一股清流，当竞品们大谈美好生活的愿景、或以限时折扣的刺激让消费者“买买买”的时候，非同却在努力告诉大家：慢一点，不用急。如此次周年庆，似乎也变成了非同和年轻人深入谈心的一个“噱头”而已。

但花钱做营销始终是为了更好的卖货，非同也是如此。只是其采取了以退为进，弯道超车的战术，颇有迂回往复的“大局观”。当然，任何精彩的营销，都是建立在品牌价值观的基础之上。

非同家居品牌主理人肖萌始终认为，虚火之中，真诚的表达更得人心，因为“精明”的年轻消费者早已经“不吃那一套”。所以在肖萌的价值观里，做年轻市场，营销上要更真诚一点，更知心一点，产品也要更懂年轻人生活一点，更治愈一点——

“在充满太多不确定因素的当下，品牌和消费者面临同样的处境，卷也卷不赢，躺又不可能躺平，所以大家就都别绷着了。你需要在疲累的工作之后有片刻的治愈放松，那我刚好能给你一个温暖舒服的沙发，这是非同能和年轻人走在一起的根本原因，没有弯弯绕的套路，只有各取所需的真诚。”

某种程度上，非同嚷嚷着发泄式的反内卷营销正是一种正能量，因为生活本就不易，自我压抑不是解药，与负能量的一切达成和解，才是高压状态下年轻人真正的出路。懂年轻人的非同，这一次很成功地和年轻人走得更近了。

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