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“意义消费”成新趋势！芝华仕家装节直播创造新“内容场”

来源：家居百科时间：2022年09月16日 18:24

作为家居领域佼佼者，芝华仕面对竞争激烈的家居市场，始终创新经营，积极抢占市场先机。芝华仕在家装节深度洞察消费者偏好，提前布局直播内容，聚焦“意义消费”新趋势，输出全新“内容场”，将以差异化的直播内容和超值钜惠掀起购物热潮！

“意义消费”成为新趋势，芝华仕家装直播新“内容场”抢夺消费者决策

知萌咨询发布的《2022中国消费趋势报告》显示，社交媒体对用户获取各种信息起到承接的渠道作用，影响力大，但用户在接受巨量信息的同时，过载问题也日益显现，用户期待在更多互联网触点上的内容有“获得感”，“意义消费”成为了新的趋势。这一点在直播电商也同样适用。如果说传统的直播带货形式让大家养成了进直播间就紧张看库存、抢优惠券的习惯，那么“东方甄选”的破土而出，则是凭借差异化的内容和叙述形式，将产品售卖完美地包裹在学习和知识中，打破了过去的电商直播单纯“交易”的场景，创造出了新的“内容场”。

从东方甄选的顺利出圈，我们可以看到，相对于以往人声鼎沸菜市场式的直播间，消费者更愿意在购物时能获取知识，即在直播间更有“获得感”。这也是目前大多数品牌应该思考的问题。

今年家装节芝华仕就提前布局三大内容体系，在直播内容上做了大胆革新。首先是讲解软装搭配知识，届时芝华仕会邀请资深软装设计师亲临直播间现场，详细讲解家具色彩搭配、空间比例设置等，以专业视角传递舒适的芝华仕生活方式；其次是主播对产品的深度体验，区别于以往空洞的讲解，主播会在镜头前一边体验一边讲解，观众即使不在现场也能直观感受到产品的各种功能特点；还有主播弹幕一对一回答问题，在购买大件家具时，消费者往往对产品的材质、颜色、尺寸等提出细致的需求，以往“321上链接”“库存倒计时”的程序式叫卖带来的直播观感差，消费者感受不到品牌传递的价值，更不用谈留住消费者并将其转化为品牌粉丝了。芝华仕把直播当成一种与消费者建联的形式，对他们提出的关于软装搭配、家装风格、产品选择方面的问题进行解惑，让消费者享受到芝华仕带来的优质服务。

除了直播内容优化调整，芝华仕此次还带来多种福利。送出大额家装基金，让消费者实惠购买到心仪产品，还有“总裁直播抽免单福利”、“直播间狂撒万元红包雨”等，为消费者带来一场超值的狂欢盛宴。芝华仕积极创新直播内容，通过娓娓道来的沟通方式，走进消费者内心，让他们在直播间汲取知识的同时又能享受到钜惠。这样体贴入微的举措，拉近品牌与消费者之间的距离。

芝华仕倡导舒适的头等舱生活方式，给消费者打造别样的生活体验

作为家居行业领头羊，芝华仕能够稳占市场半壁江山，源于芝华仕多年来对产品品质的极致追求：功能沙发的海绵原材料来源于世界500强品牌荷兰壳牌、美国陶氏等大企业，精心选用的原材料为产品的舒适度提供充分保障；引进来自意大利、德国等国家先进的生产设备，不仅提高产品生产制作效率，还能够保障生产品质，让消费者享受到卓越产品。芝华仕以强大的企业实力为品质与性价比做背书，让消费者始终能“以经济舱的价格，享受头等舱的舒适体验”。

多年来，芝华仕坚守为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居的企业使命，坚持舒适源于科技的品牌核心战略，积极传达头等舱生活方式的品牌态度主张，洞察现代消费者的居家需求，为他们打造更舒适、更精致的居家生活。未来，芝华仕也将积极推进创新品牌运营，持续提升品牌竞争实力，为用户带来优质的家居产品，帮助用户打造别样的生活方式！

买家具，选芝华仕，享头等舱生活方式！