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高定元年,首店落地,柏尔带来地板行业的新高定构想!

来源：家居百科时间：2022年09月20日 10:52

近几年，受上游房地产市场影响，地板行业逐渐从增量市场转向存量市场，几乎所有品类都处于饱和状态，市场竞争进入真正的白热化阶段。

在此背景下，家居界的高定市场崛起，2022年被成为“高定元年”，而柏尔地板以“高端实木地面定制”打造增量市场，并全力促成首家地板“高定旗舰店”落店的创新举措，成为了一种值得深度关注的新思路、新解法。

强调产品为王，用品质为高定铺路

在增量市场的大环境下，一切所谓的“概念”化的竞争套路都将无所遁形，市场波动的本质重新围绕产品展开。作为有着20年地板产品研发、生产、销售经验的品牌来说，柏尔的敏锐度、前瞻性和体系力再次经受住市场检验，开辟出“高端实木地面定制”新赛道，其秘诀就在于强大的产品力和产品附加的市场号召力。

用柏尔地板董事长也是柏尔品牌创始人朱国良的话说：“柏尔地板自创立之初，始终坚持以最健康的实木地板品类为企业定位。”从实木地板到实木地热地板再到高端实木地面定制，一路走来，柏尔一直坚持从用户体验和市场需求出发，今天的柏尔，早就已经不是单纯的商品买卖和促销，而是坚持走“实木地板”“地热地板”“高端地面定制”的进阶之路，并打通了供应链、制造、技术、产品、销售、市场、用户等为一体的综合性地面生态产品链，建立了更加全面、坚固，拥有多重产品核心竞争力的护城河。

（柏尔地板董事长朱国良）

在拥有足够强的产品竞争力之上，柏尔还顺应现代家庭对于家居的偏好，挖掘地面定制的多种可能，使用不同树种的木材，赋予它们时下审美的色彩与拼接方式，为消费者拼接出一个个精致的地面世界。以柏尔此前柏尔携手IDC大师之家联名推出大师系列为例，该系列先锋性地打破了实木地板只有原木色的色彩“禁锢”，推出地板“无妆感”的漆面效果，冲击消费者的固有认知，为他们带来感知与体验惊喜，进而带来更强烈的消费意愿。

在消费市场的成功对于柏尔而言，既是产品的胜利，也是品牌打开“地面高定”之路的敲门砖，更是柏尔坚持产品为王、品质打法的正确性体现。

传递质感生活，打造地板行的业新高定构想

因此，面对新时代下的消费升级，消费者对于家居产品的追求更高，市场上对高端地面定制的需求越来远大的趋势，柏尔地板表现得更加从容，游刃有余。

柏尔认为，除了要确保产品有足够的竞争实力，还需要为消费者营造出他们理想中的生活方式。有鉴于此，柏尔持续更新拓展产品，探索高端实木地面定制的多种呈现方式，达到一种艺术生活和精神需求的平衡，为消费者提供不同风格的定制化解决方案，充分满足了更多高端定制地面的用户需求，传递有质感的生活方式。

这种生活方式的打造与传递，不是对已有原有的产品进行概念化的包装，而是在此基础上进行的升级和创造。对消费者来说，它带来的是更好的体验、更高品质的生活。此时，柏尔围绕“高端实木地面定制”的品牌定位，倡导“与自然融合”的品牌理念，让用户重新审视自我、回归内心所需，在最大程度获得心理满足的同时，也在过程中完成了柏尔地板的品牌塑造和品牌认同。

从柏尔地板顺利开创“高端实木地面定制”的赛道来看，其浅层意义是，推进了品牌顺利开拓增量市场，更深层的意义则是，为全行业走高定路线带来了新的思路与方法。