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洞见 | 白杨：品质是生命，以技术引领厨房风尚

来源：家居百科时间：2022年11月24日 14:02

家居行业品牌由百家争鸣转变为系统化竞争，而随着年轻消费者的崛起，“新潮”“舒适”“安全”“智能”等行业热点也为企业提出了新的难题。品牌不止要面对外界层出叠现的新要求，也要谨慎防守同行之间的激烈竞争。

在行业发展步履维艰的情况下，身为头部品牌的林内如何保持自身的产品优势，于竞争激烈的行业中保持领先呢？

本期洞见，新浪家居走进厨之有道，“林”感生活——探寻厨房生活榜样主题系列活动的成都站，对话四川碧橙新零售有限公司总经理白杨，解析近几年厨房家电及舒适家系统的发展战略，深度探寻行业的拓展方向。

（四川碧橙新零售有限公司总经理白杨）

开拓新定位，攻克品牌发展壁垒

既以卓越的品质而长青于市场，又以有格调的服务走红于消费者，面对诸多的行业难题，林内从未退让过。

自2010年从业家电行业并深耕至今，四川碧橙新零售有限公司总经理白杨深谙市场变革之下品牌发展的艰难。林内之所以能够在市场中长青，依托的是内在健康的基因。将用户的事情当做自己的事情解决，消除不可控因素，林内既追求产品的品质、工艺，也将客户的想法永远放在第一位。

林内以“整合、变更、创新”为关键词，推动一系列战略的落地。同时，林内与杭州碧橙达成深度合作，杭州碧橙成立四川碧橙新零售有限公司分公司，负责四川区域林内品牌的整体运营，整合双方优势，以“专业”为行业标签，在新市场中开拓品牌发展渠道。

在新一代消费者崛起的背景下，四川厨房电器需求成几何倍增长，而消费者也非常注重厨房电器的安全与健康，追求品质生活。四川市场对于家电企业而言充满着机遇与挑战，一方面其广袤的市场仍有很大空白，但另一方面，品牌必须推出质量过硬的产品方能收获消费者的青睐。

差异化发展，多渠道满足消费需求

在消费升级的背景下，新零售模式开始发生变革，而疫情时代又催化了这一过程。线下获取流量成本过高，在这种情况下，线上精准的数据推送就变得尤为重要。

而林内对于新零售模式秉承着一种十分开放的态度，既能通过数字化运营积累全域的交易和评价，打造品牌影响力，用专业能力和运营能力收获了品牌满意度。也可以提高线上线下转化力，打通数据与服务。

就今年而言，林内聚焦厨房电器品类，通过单品的营销，布局整个四川市场，新零售大促中实现了70%的增长率。

家电正在向套系化方向发展，接下来会偏向于高端化，白总认为家电应该与美学打通，布局设计师渠道。年轻消费群体崛起，他们对厨房电器的诉求，同样也是对美的追求，更大、更整洁的厨房才是他们所需要的。而设计师作为目前所有销售场景中与用户交互时间最长、信誉度最高的人群，其对消费者的导向作用十分显著。

更迭技术内核，以品质引领厨房风尚

“品质是品牌的生命。”白总表示，林内任何产品在上市前，都会经历半年的真实生活体验，确定产品质量与效果后才会正式推出。健康人居是行业当下的主旋律，大众对安全、便捷等功能更为重视，而林内厨电产品的创新技术、美学设计满足了高端用户需求，为用户健康的家居空间提供了有力的支持。

走过多个城市，林内不仅会继续打造旗舰店，为用户提供产品上的销售服务，以点带面为消费者献上优质的产品，也会继续构建体验中心，邀请用户在真实体验中感受到林内产品的舒适。

作为深耕国内市场三十余年的头部品牌，无论是品牌理念或是产品技术，林内都处于行业的前沿，用安全、智能、美观、健康的产品，塑造优秀的使用体验，满足用户对健康生活的高要求。

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