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从短视频内容营销看萤石极光人脸视频锁的“种草”之路

来源：家居百科时间：2022年12月13日 10:45

“内容为王”一直是营销界的金科玉律，但如今，内容营销也有了新的升级。以短视频进行内容种草已经成为当下绝大多数品牌的共识。

萤石网络通过全网达人种草+话题营销的短视频内容营销策略，将品牌与平台的多入口打通，强化了网友对萤石极光系列人脸视频锁的产品联想，并将指纹解锁的痛点融入日常场景中展现，撬动轻奢辣妈、精致型男、小资中产等智能锁主流消费人群的关注。

在萤石网络持续性的营销节奏下，消费者从看见-种草-拔草，最大化缩短消费者决策路径。萤石极光系列人脸视频锁收获了1.6亿+的全网关注度，为品牌双12大促带来流量积累与营销支撑，实现销售爆发。

达人种草出圈激活品牌势能

“内容植入”、“社交信任”、“推荐种草”…… 达人种草营销成为近年来线上推广的一种炙手可热的方式。达人种草分享的产品体验笔记更加生活化、平民化，不同维度的KOL参与的创作，在某种程度上，也是“千人千面”的产品卖点诠释。

向来强调真实用户消费体验的小红书上有众多领域的网红达人KOL入驻，更像是朋友式的具备亲和力的推荐方式，可以实现粉丝的快速种草。@汪鱼喵喵、@四金、@暴走拉面等小红书博主采用体验分享、心得分享等软性植入的形式，对萤石极光系列人脸视频锁的优势亮点进行多维度的展示和讲解，视频收获大批粉丝点赞种草。在小红书平台，萤石智能锁品牌相关笔记互动量达到TOP2。

在科技党热潮之下，同样也有一批专业的科技测评博主对萤石极光人脸视频锁进行测评，大V们结合个人感受，从萤石极光系列人脸视频锁的产品质量、性能参数等处着手，将参数科普与产品体验相结合，解读更加深度专业，为粉丝带来真实的产品体验分享。

借助这些创作者力量，无形中强化了网友对萤石极光系列人脸视频锁的产品联想，引起了更多的萤石品牌的关注度与转化。

话题营销场景触达强化品牌认同

借势抖音的巨大流量，萤石网络发起了“全民换锁季”活动。线上抖音话题#全民换锁季#、#人脸大屏换锁一步到位#播放量近9000w，以强话题性，唤醒用户对“3D人脸解锁成智能锁标配”，“刷脸时代无需指纹”的意识，引发全民换锁的热潮。同时，线下同步进行的地推活动也带动了产品销量，打通了线上线下完整的销售闭环。