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2022营销复盘，火星人集成灶交出了怎样的答卷？

来源：家居百科时间：2022年12月21日 11:00

2022年，消费市场整体低迷，各行各业都感受到了寒意。面对严峻的发展环境，以火星人为代表的集成厨电品牌主动出击铆足干劲，韧性前行。

一直以来，火星人秉持着“持续创新行业领先”的发展方针，坚持做长期性的产品主义者和多样化营销的持续革新者，受到许多消费者的喜爱，特别是在今年双十一期间爆卖超4亿，刷新去年战绩，再次卫冕集成灶行业第一，与持续遇冷的传统厨电市场形成鲜明对比。

那今天，我们就通过以下诸多品牌动作案例，回顾火星人在2022对于多样化营销的践行，共进2023。

多边赋能联动，探索消费新场域

在充满不确定性和挑战的后疫情时代，不断变化的需求也引发品牌对于多层次、多场景、多圈层的开拓与探索。

早期，火星人凭借者“超一百个辣椒都不怕”广告标语，形成了具有超高辨识度的品牌形象。在这之后除了原本的高铁巨炮、实体广告以外，积极推进多边联动联动赋能，在抖音、快手、小红书等新媒体平台也采取了丰富多样的直播促销，通过生活化的场景展示、好物介绍、烹饪大赛等多种形式为火星人集成灶积累了一定的流量和口碑，进一步扩大品牌影响力。

今年，火星人更与各大平台进一步精进合作，在女神节、天猫科技前沿生活指南、大牌上新日、电商大促季等重大时间节点推出各种优惠促销活动。火星人不仅踩准时间性节点积极参与活动营销，更在思维方式和表达方法上再度转变进化，开启了探索品牌与消费者互动的数字化营销新方式，以流量价值、情绪价值和优质内容赋能品牌发展，实现破圈。

亮相国民综艺，开启厨房新体验

今年火星人再次与热门综艺《向往的生活》合作，深度参与节目内容，通过通过场景式营销展示产品实力，力图从社交到体验阶段，持续在年轻群体中获得曝光成为“话题的中心”，实现与年轻用户的共鸣；借助综艺软植入场景的高频次曝光，不仅刷新了年轻群体对于集成厨电的认知，更建立起了品牌与用户的强烈情感连接，使品牌声量增长的同时实现了品牌价值的跃阶。

而从今年在栏目播出期间产品的销售表现来看，借势《向往的生活》火星人的品牌内涵更加丰富起来，其形象也愈发深入人心，不仅将与新一代年轻人沟通的效率推向了新高度，更实现了品牌资产的长效沉淀；这也为火星人在激烈的市场竞争环境中点燃了消费热情提供助力，更也为行业树立了一个集成厨电品牌营销的新范式。

登央视主流媒体，引领厨房革命

央视作为国家媒体，一直以来以优质且具有公信力的传播，为中国企业品牌的发展给予扶持。此前火星人集成灶就已在央视《新闻联播》、《中国新闻》、《生活圈》、《正点财经》、《晚间新闻》等多个栏目中有过品牌露出，高端集成厨电品牌形象已获得主流媒体的广泛认可。而今年，火星人再度登陆央视并接连在《新闻联播》、《新闻直播间》、《消费主张》栏目出现，展示品牌科技创新实力，引领新时代厨房革命。

特别值得一提的是，CCTV-2《消费主张》在晚间黄金时间段播出，作为集成灶行业营收第一、上市最快企业火星人作为行业标杆获6分钟超长专题报道。在报道中，央视记者走进用户厨房、线下门店，并深入火星人工匠实验室、智能创新研究院，通过真实的用户体验和实验测评，全方位见证火星人集成灶的科技实力与强大性能。

这份特殊的权威认证，展现了火星人在品牌塑造上的进一步成功，也是品牌继续奔赴新时代和新机遇的坚实底气，在以品质为核心的基础之上，无疑将为接下来火星人在行业竞争格局中的地位推进起到了重要助力作用。

闪耀义博会，展示中国品牌风采

作为商务部主办的中国第三大出口商品展、国内首个植入标准元素的国际展会——第28届中国义乌国际小商品（标准）博览会（以下简称“义博会”），于2022年11月24日至27日在浙江义乌国际博览中心圆满举办。

今年是火星人首次参会，并作为集成灶行业的佼佼者，在自己的主场展会上向国内外客商展示产品，向世界诠释浙江制造“品字标”的高标准，用优质的厨电产品“点亮”厨电市场。