万家乐2022年度盘点：品牌、产品、营销、服务协同发力，引领高质量发展

2022年，国内家电行业发展跌宕起伏。受国内外形势错综复杂、大宗商品原材料价格上涨等因素影响，让本就“不热闹”的家电市场更加低迷。随着家电产业进入到存量竞争时代，厨卫企业也步入转型升级的关键时期。而如何在变局中把握机遇，抓住用户对于产品换新与消费升级需求，成为企业发展的必答题。

过去的一年里，国民厨卫品牌万家乐，围绕品牌、产品、营销、服务等四大维度，持续发力创新和升级，从众多家电企业里脱颖而出，交出一份满意的答卷。

品牌焕新，推动标准化建设

2022年，被视为万家乐品牌升级元年。这一年，万家乐通过系统性的品牌标准建设，持续提升专业的厨卫品牌形象，持续加码“花式营销”，深度触达年轻人圈层，推动品牌形象焕新与升级。

2022年6月，万家乐与热播大剧《幸福到万家》组CP，化身“幸福助力官”，传递极致美好生活理念；9月，万家乐中秋微电影《人生有时》温暖上线，讲述关于“用心陪伴，家更快乐”的暖心故事，通过年轻化的视听语言，传递“万家乐，乐万家”的品牌使命；11月，携手阿根廷国家足球队，首次试水世界杯营销即成黑马，以好产品好服务为全球用户带来欢乐的营销体验。

今年，万家乐通过多样化的营销场景和创新玩法，深入年轻群体的精神世界，并契合其情感价值和潮流趋势，实现品牌与用户的有效触达。

产品创新，加速高端化布局

在如今消费升级背景下，厨卫产品迈向高端化、套系化、智能化已是必然趋势。万家乐在立足核心燃热产品优势的同时，也在发力和拓展新兴品类，以构筑企业增长的“第二曲线”。

2022年，万家乐相继推出一系列“智美”兼具的厨卫套系产品，包括万家乐极致PRO、致极、云顶、云影等套系，围绕科技美学与智能家居方向，将厨卫空间打造成艺术空间与智慧整体，构筑健康、舒适的多元厨卫生活。

同时，为顺应年轻用户对品质生活的追求，万家乐还推出一系列高端厨卫新品，如AI恒温零冷水燃气热水器润玉TX8、SA5智慧无电洗电热水器、晨露净热一体净水器、蒸烤消一体集成灶等。新品集高颜值外观与智慧功能于一身，赋予家电产品全新的面貌，为传统厨卫产品注入新鲜活力，也满足用户的价值认同和情感体验。

渠道深耕，探索精细化运营

在数字化发展趋势下，积极推动新零售创新和渠道多元化拓展，成为推动企业增长的新动力。2022年，万家乐亦积极推进数字化营销布局，实现线上线下联动，立足传统渠道优势的同时，在精细化渠道布局和运营方面也取得显著成果。

在线上渠道，万家乐推出“会员+”体系，强化渠道与用户之间的联系。借助社交短视频种草、直播带货等形式，打通私域流量，实现渠道赋能。在线下渠道，万家乐通过打造美好生活潮电节、好物年货节等主题活动，链接全国3000+门店。

与此同时，万家乐还通过多元化的渠道拓展，链接更多资源。今年以来，万家乐联动一兜糖启动“美好生活家”计划、与家装平台土巴兔达成战略合作，将沉浸式的品牌概念融入家装公司和设计师渠道，以更加丰富的组合拳，实现与用户的精准沟通。

服务升级，构建差异化竞争

秉承“用户至上”服务理念，始终是企业发展的重中之重。2022年，万家乐通过举办“品质厨卫节”，推出“180天只换不修”、“报修不停机，10天免费用”等服务升级活动，打造差异化竞争优势。

围绕不同区域用户和季节变化需求，万家乐亦推出多重增值服务：如冬季取暖季来临前，开展壁挂炉安全巡检、产品免费安检、安全使用公益宣讲等；夏季使用高峰期，免费进行燃气热水器安检，电热水器、油烟机清洗等服务，持续提升服务体验。

今年9月，国家标准星级认证正式揭晓，万家乐售后服务体系再度获得多项国家标准星级认证：包括售后服务能力持续提升评价十二星级、售后服务体系完善程度七星级、售后服务认证五星级国家认证等。

回溯2022这充满不确定的一年，尽管家电消费市场面临压力，但产业的长期发展潜力并没有改变，万家乐亦实现逆势增长。6月，万家乐入选中国500最具价值品牌，旗舰产品A3小体积燃气热水器、AI恒温零冷水燃气热水器『润玉』，接连斩获IF奖、红点奖、国际CMF设计奖、德国设计奖等权威大奖。

与此同时，万家乐还积极投身社会慈善与公益活动，践行企业责任。面对年初疫情爆发，万家乐向河南、香港等地捐赠防疫物资，支援全国抗击疫情；参加广东燃气具行业送安全下乡活动，为用户普及燃气具安全知识；支持云南苍山自然影像博物馆建设，助力环境保护与生物多样性发展。

随着明年经济复苏和消费升级深化，以及智能化浪潮的继续，家电行业或又将重新走上快车道。未来，万家乐将继续以用户需求为核心，坚守匠心品质和服务创新，助力全球亿万家庭实现美好厨卫生活。

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