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“囍迎新事恭喜临门”,年底这波情感营销,喜临门拿捏了

来源：家居百科时间：2023年01月19日 16:47

随着“Z时代”的崛起，各行各业也在探索新的营销模式吸引年轻人，临近春节，如何抓住消费者的情感认知，成为重中之重。

素来“理解”年轻人的喜临门，在春节到来之际，紧抓中式婚礼人群，推出恭喜临门大促，通过线上线下联动，将“囍迎新事恭喜临门”这一主题及喜临门的喜文化，深入到年轻用户心中，更是凭借一系列的新创意和新玩法，成功“出圈”，为消费者打造了一场富有内涵的营销盛宴，活动期间，更有多重好礼相送。

跨界联动铂爵旅拍，升级合作创新

“一起留下甜蜜的记忆，一起经历三餐四季，一起安享美梦”，对于新婚的人群而言，拍婚纱照和布置家居，成为必不可少的动作，活动期间，喜临门挖掘到这一需求点，推动与铂爵旅拍合作，双品牌联动，实现了品效合一最大化。两者合力推出的国风味十足的中式婚礼海报，引来了超高的呼声。海报中的“安享美梦+星辰大海之旅”，真切迎合了新婚人群的内心。

如何让营销更加主动，更加深入人心？贴合用户需求是一条不可绕过的准则，喜临门更是从中式婚礼这一人群定位入手，围绕不同产品，打造了一组强视觉的人物海报，不仅对传统文化的致敬，也实现了与年轻一代情感和文化的同频……通过国潮风及细分客群的吸纳，让更多人能够来参与并自发传播。

“工厂直播+盲盒”破次元

解锁“囍迎新事”营销新玩法

在拥抱国潮新风尚，与年轻人创新对话的同时，喜临门12.10—12.18期间推出了6场工厂直播连线抢“福禄兔”的盲盒活动，将“工厂直播”和流量收割机“盲盒”双结合，借力于福禄兔盲盒的潮流引力拉动，进一步稳固并加强流量沉淀，新玩法一亮相，再次撩动了不少年轻人的“心”，更有进口吉朗床垫等超值大奖相送。

贴合热点，细分人群触达

活动期间，对于营销热点，喜临门也是积极把握，基于对看球群体特性和需求的深度分析，清晰的认识到了“沉浸式看球”的核心需求，并推出了“宅家的N种舒适观赛方式”系列海报，润物细无声的植入云端体感的沙发、拥有强大支撑力的床垫和极佳静音抗干扰性的深睡产品，通过最小单元场景化的体验和温度，与年轻球迷实现共情、共需、共感。

多系列产品组合，满足不同需求

喜临门深谙年轻人对时尚的追求和高品质生活的限定，除了产品功能之外，高颜值、高体验度，也成为年轻消费群体的一大选择理由。活动期间，除了“深睡Ⅱ号”这一核心爆品之外，喜临门还推出了集颜值和舒适于一体的“深睡Ⅱ号+寓言”套装组合，同时还有全屋产品，通过产品营销的组合拳，轻松解决消费者在选择上的困难，一步实现深睡自由。

从推“爆款单品”到“全屋”展示，不只是简单的“1+1=2”。喜临门将惯有的创新力与用户的需求精准对接，率先突破了“单线产品经营”的思维壁垒，继而转化成套系化和一站式家居的升级思路方案。

△深睡Ⅱ号

坚持初心+回归品质

喜临门塑造国货新力量

此轮“囍迎新事恭喜临门”活动自品牌至产品线以中式婚礼人群为核心，本质围绕“品牌”和“品质”展开，既实现“从年轻人中来，到年轻人中去”，真正进入年轻人的心域，也聚焦中式婚礼人群，推出多系列产品，更为线下业绩提供了强有力的保障。喜临门顺应趋势、创新营销，再配上带来优质睡眠的高科技产品，也让我们看到了喜临门向上的力量……

作为一个睡眠品牌企业大家，喜临门时刻洞察市场变化，深研消费者高质量睡眠,不断进行产品革新，以不同创新形式给消费者带来个性化体验价值，各个维度强劲协同，多触角发力，在未来大步迈进，展示中国智居的魅力。