春节假期 全国家具销售收入同比增长15.2%!家居行业“报复性消费”热潮来袭?

国家税务总局发布的增值税发票数据显示，2023年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%，比2019年春节假期年均增长12.4%，总体保持平稳增长态势。

其中，家居升级类商品消费增长较快，家具、五金销售收入同比分别增长15.2%、8.6%，比2019年春节假期年均分别增长9.9%、19.4%。

人们消费需求的热情释放，无疑为家居行业的复苏开了个好头，这从京东、苏宁等电商平台发布的春节消费数据，以及宜家、香江家居等线下卖场的逛店人气也可见一斑。

随着消费者消费能力的提升，以及Z世代等新兴消费群体的崛起，他们居家生活的品质在升级，这具体体现在绿色、健康、智能、舒适等维度。

苏宁发布的数据显示，春节期间，包括净水器、除菌冰箱、消毒柜等在内的健康家电销售量同比增长154%，投影仪销售量同比增长126%，空气炸锅、烤肉机、电蒸锅、蒸烤机等厨房生活电器销售量同比增长145%。

据京东《2023年春节即时消费数据报告》，1月14日-1月25日，京东小时购扫地机器人、料理机、空气炸锅等厨类家电迎来爆发式增长，销售额同比增长超8倍，年货消费更加年轻化、品牌化、更有仪式感。

羊城晚报报道，在广州宜家家居天河商场店，商场内人头攒动，收银台前排起了长龙。包括瓷器、纺织品、装饰品和带有“兔”元素的年味产品走俏家居圈，而在广州海珠区的香江家居商场内，一楼的芝华仕沙发门店内，很多“黑科技”产品已被抢购后还未来得及“上新”。

今年春节长假遇寒潮，全国多地气温大跳水降至零下，门店抗寒保暖设备销售迎来一轮增长，苏宁数据显示，暖风机、油汀、踢脚线取暖器等销售量同比增长315%，空调销售量环比增长215%。

因家居产品更偏定制属性，且多为大件，传统的家居选购方式已发生了翻天覆地的变化。不止于产品的单次消费，为高品质的服务买单成为更多人的选择。

比如，轻按遥控器就能控制升降的智能晾衣架，比起传统晾衣方式轻松很多；比如，老人睡眠不太好，腰腿也不如以前便利，换张乳胶床垫可以让他们的坐卧都更舒适；比如，操作多个开关麻烦或不便，照明、家电、新风等可以选择全屋智能解决方案等。

家居企业除了扩建自有服务团队外，也与京东等电商平台一起合作发力。京东连续第11年推出春节送货活动，1月14日-2月5日春节期间，京东居家联合京东服务+持续保障居家产品的送货、安装，京东服务+将在商品妥投后的72小时内完成上门安装服务，近4000名安装工程师保驾护航。

包括恒洁、九牧、奥普、欧普照明、好太太、四季沐歌、顾家家居等知名品牌，覆盖厨房卫浴、灯饰照明、晾衣架、儿童学习桌椅、电脑椅等品类，共计365家合作商家在春节期间均能正常提供安装服务。

专家分析，虽然此次春节期间，家居消费表现突出，但并不意味着行业的报复性热潮已经提前到来，2023上半年家居行业整体仍然亟待提振。

家居消费信心的进一步恢复，有赖于产业链上下游各品牌家居企业在做好产品和服务的前提下，也要顺应年轻消费群体的购物习惯，加大营销模式的创新力度。

出品：搜狐焦点家居根据公开资料整理而成

图片来源：曲美家居、方太服务微信公号

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