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超第二名4倍！海尔多门冰箱欧洲多国位居TOP1

来源：家居百科时间：2023年03月01日 10:48

在全球化过程中,坚持自主创牌的海尔智家不断在各区域实现市场引领。据2月份欧洲信息显示,海尔多门冰箱在意大利、德国、西班牙等多国位居市场TOP1,且份额均超40%。其中在德国,海尔多门冰箱份额超第二名4倍多。

欧洲市场品牌林立,海尔多门冰箱能够实现领跑,是不断以创新产品满足用户差异化需求的结果。欧洲用户大多身材高大,且多数家庭有囤海鲜的需求,选购冰箱时,当地用户更倾向选购抽取方便、且保鲜效果好的大容积冰箱。针对这一需求,海尔智家在欧洲多地推出2米高三门冰箱、大容量的全空间保鲜冰箱等差异化新品,来提高自身竞争优势。其中,2米高的冰箱宽度仅有700mm,不仅拿取食材便利,且容量大占地面积小,能满足当地人的囤货需求;全空间保鲜冰箱带有的冷冻恒温和冷藏干湿分储技术,可延长海鲜、蔬菜的冷冻、保鲜时长至2倍,契合了用户全空间健康储鲜的场景需求。

在以创新产品满足用户差异化需求的同时,海尔欧洲还与当地主流渠道合作,增强渠道竞争力,带动销量提升。一方面,海尔欧洲通过在主流渠道设立品牌展示区,增加店中店等措施,为用户近距离体验冰箱科技与场景提供场所。另一方面,海尔欧洲还通过特色新品打开线下渠道,为市场份额的增长提供助力。其中在东欧,海尔智家为M渠道专供黑色外观的700BM新品,并出样171家,实现了销售份额翻番增长。