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海信天猫超级品牌日用创意内容重新定义年轻化营销

来源：家居百科时间：2023年05月11日 16:24

5月9日-11日，国民家电品牌海信与天猫超级品牌日盛大开启合作。以“与美好生活同频”为活动主题，基于现代社会人们越来越局限于手机的小屏，变得更加有距离感不再同频的社会现象，发出全新倡议，深入对话消费者，唤醒大家对于同频生活的向往。在这一深刻的洞察之上，通过布局明星势能矩阵以及爆款话题打造，完成了年轻人的兴趣吸引及产品演绎，引爆全网销售热潮。

01 三大明星齐发声引领美好生活方式新趋势

为了同新世代消费人群深入沟通，这次海信为天猫超级品牌日史诗级匹配了三个明星作为同频观察员。海信品质生活大使张小斐，以及海信焕新生活大使周也、知名篮球解说杨毅同时加盟，传达与美好生活同频的主张。通过诠释演绎亲情、爱情、友情中遇到的不同频问题，引发人们的思考与共鸣。放大海信的产品角色，在家电的助力下实现同频的美好生活。这些不同亲密关系的情感演绎，将活动理念和海信产品特点传递给更多人，号召大众一起来探寻与美好生活同频的秘密。

“国民妈妈”张小斐，带你与温馨同频——

你我都有在电影的故事里流泪，被至纯的母爱击中内心，知性的张小斐自带张力，她在创意视频里表达“同频的陪伴让我们体会到熟悉的温暖”，以亲情为媒，以家电为介，让你和爸妈的关系回归同频。

“理想女友”周也，带你感受兴趣同频的美好——

理想女友周也作为爱情观察员，力求用同频的思维改变现实中的一地鸡毛。周也元气活力的形象和美好爱情的憧憬贴合的十分适宜。少女的心事，在一个自制的奶油盒子里，在一件干净如新的衣服上，在电视游戏中故意使坏，在低温度的空调间里裹进同一床被子。周也在直播间里和海信粉丝友好互动，也祝福每个人都能收获同频的爱情。

“篮朋友”杨毅，带你与欢乐同频——

体育解说杨毅成为友情观察员则是理所应当，他陪伴了无数篮球小子们的青涩少年时光。他是丈夫，是父亲，同时也是万千体育迷的“好哥们”。他的演绎让少年们重温那段难忘的热血时光，也点燃了大家对于兄弟情谊的渴望。

02 超品日特别企划，超级曝光打通多圈层

今年的超品日，海信除了打出“年轻化”和“情感共鸣”这两张牌之外，针对超品日还推出了特别企划，以曝光X流量的模式在线下精准投放，持续为活动造势。海信天猫超品日活动海报各个城市空降，连续曝光聚焦年轻人的关注。

上海第一百货、成都太古里、重庆解放碑、杭州武林银泰、南京新街口等热门地标大屏均被海信品质生活大使张小斐和海信天猫超级品牌日的明星产品们占据了视觉中心。海信用最简单直接的方式，预告了5月9日上线的海信天猫超级品牌日。进一步拉近与用户的距离，除线上话题及互动外，增加了与用户沟通的触点，达成与更多受众的深度链接。