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【行业·咖说】「浪潮下的对话」三棵树高国彬：创造健康家，守护美好生活

来源：家居百科时间：2023年06月30日 12:44

作为大家居建装行业全球第一展，2023中国建博会（广州）将形成“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区及卫浴博览会的全新布局，将更好地以行业“冠军企业首秀平台”、“行业招商第一平台”、“创新思想首发平台”和行业“设计生态圈”的优势，助力大家居建装行业实现高质量发展。

随着时代的发展，人们对家装的要求也越来越高，已经不仅仅局限于简单的居住功能，更是开始追求于精神层面的享受。三棵树(3trees)作为国内“健康漆”概念品牌,诠释了“健康漆”概念。以“中国漆，中国色”为自然健康家居空间涂装的内涵，传承弘扬中国漆文化、传递中国色灵感及理念为责任，持续输出对美好生活的理解。

中国建博会（广州）

时间：2023.7.8-7.11

地址：广州琶洲·广交会展馆

三棵树展位号：B区 9.3-37

近期，中国建博会(广州)联合雅居生活传媒推出《浪潮下的对话》访谈栏目。走进三棵树(3trees)对话装修漆事业部品牌市场总监高国彬，围绕产品创新、健康环保、一站式全屋涂装服务体系等行业热点问题。深究“浪”与“潮”背后的哲理关系，映见品牌未来发展之道。

01顺应时代变革、提升企业品牌穿透力

随着 90/95 后年轻人群成为新的消费主力，使企业意识到用户不仅仅需要的是产品功能、质量和价格满意。更包括情感体验、便利性、个性化定制等附加值。而三棵树始终站在用户的角度思考用户的痛点、关注点和需求，持续深入研究用户的行为方式和购买习惯，并以此为基础，进行产品研发和服务模式设计，依托互联网技术，实现用户个性化定制。此外，高国彬认为应顺应“互联网+文化”的大背景，激活年轻力量，实现跨界联合的破圈与融合也是提高企业品牌穿透力的一种方式。

高国彬讲述了关于三棵树的发展目标和规划，首先，为激活年轻力量，顺应当下年轻一代的时尚审美和消费趋势，三棵树与宝可梦联合营销，用超级IP撬动新人群，打造明星爆品。三棵树推出宝可梦联名款BB漆对于引领年轻一代消费观是个美好的开始。其次，三棵树注重产品为家居空间等带来的健康、环保、美观、持久耐用等性能，以及涂装过程的便捷、安心的心理享受。进行产品研发和服务模式设计，依托互联网技术，满足用户个性化需求。这也是提高品牌的穿透力的方式之一。

此外，三棵树与故宫宫廷文化联名，大力推广艺术涂料，健康的产品，再加上现代高科技的处理工艺，使产品无毒，环保，同时还具备防水，防尘，阻燃等功能，优质艺术涂料可洗刷，耐擦洗，色彩历久常新。除此之外，艺术漆具有光泽度好的特点，色彩均匀、纹路光泽丰富，在自然光与灯光下，都可以凸显出艺术漆的特点。艺术漆还具有绿色环保的特点，艺术漆是使用天然原料制作而成，在竣工后不会产生对人体有害物质，可以让使用者加快使用速度。三棵树紧随趋势引领行业变革，走专业化、差异化的发展之路，坚持产品创新，重点聚焦满足人们美好生活的需求，为消费者提供真正健康环保的涂料产品。

02以绿色创新为“核心”、紧抓时代机遇

三棵树始终秉承着“让家更健康、让城市更美丽、让生活更美好”的使命，坚持绿色、健康、安全、环保的产品研发，三棵树构建了完整的健康+产品体系。从首提健康漆概念，首创清味漆技术，从全线净味产品的发布，到推动内墙向健康到高端性能+服务到美好生活方式的第三次革命，高国彬强调到，我们有一个期望，就是凡是家中空气接触到的地方都用上三棵树健康产品，消费者闭着眼睛选择的三棵树产品都是健康产品。只有始终基于用户的洞察，不断满足美好生活的诉求，不断的创新、不断的挑战自身，才能持续的发展。

长期以来，三棵树扎根实体经济，弘扬企业家精神和工匠精神，高国彬介绍到，在三棵树创立之初就提出“科技兴企”的理念，高度重视科技创新，让三棵树从一个小企业成长为中国最大的涂料企业之一，并一举打破外资涂料企业在中国民用涂料“一桶天下”的格局。三棵树始终秉持“绿色创新，树百年常青树”的发展理念，将绿色发展理念贯穿于企业经营全过程，为此构建了系列国家级研发平台，建立了千人研发团队，加大科技创新，行业独创超越国际标准的健康+企业新标准，研发了近万种绿色、低碳、环保的健康产品，还在行业内实现内墙涂料的全线净味化，创造“无醛、无味、无毒”的美好家居环境。

三棵树在全国布局建设13个生产基地，创建零排放的“三无工厂”，构建了“多快好省”的智能生态供应链，实现供应链全流程的绿色生产与交付；三棵树还致力于打造绿色生态圈的发展目标，带动上下游企业共同参与绿色创新、绿色生产，共同构建“双碳”标准，让整个产业链“绿起来”。三棵树还成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商，为冬奥场馆提供健康涂料和施工指导，助力“绿色办奥”，绿色品牌形象深入人心。

03强强联手提高企业品牌影响力，携手共进加强行业领导地位

在提到如何提升企业的品牌知名度与影响力，高国彬认为这是企业需要长期思考的问题。中国建博会（广州）是大家居涂漆行业重要展会，它见证了行业的发展历程与变革，是三棵树树立企业品牌形象和展示产品的重要平台，参展对于品牌影响力的提升十分巨大。。

今年，三棵树希望能够借助中国建博会（广州）平台积极展示高端品牌形象和包括乳胶漆、艺术漆、一站式配套产品在内的健康产品，实现快速推广。同时，通过展会平台精准开拓经销加盟商、设计师、装饰渠道等资源，扩大品牌影响力，强化高端品牌建设。

未来，三棵树将继续坚守“让家更健康，让城市更美丽，让生活更美好”的企业使命，研发更健康环保、更丰富多彩的艺术涂料产品，提供更专业的一站式涂装服务和更有创意的艺术空间，满足人们对美好生活的追求。

2023年中国建博会（广州）定制主题展区X趣浪来潮造动节

2023中国建博会（广州）定制主题展区，将汇集最多、优秀的定制品牌以及众多跨界巨擘瞩目亮相，将会是一场规模最大、大牌最多、品类最全、动线最优、场景最美的“定制朝圣之旅”。今年中国建博会（广州）携手《雅居生活》传媒在今年中国建博会（广州）的涂装艺术馆内，发起一场趣浪来潮造动节。现场将以趣浪来潮造动节为主题打造主题展区，展示“生活美学+主题社交+色彩趋势”为主题的未来生活方式，另外，将与超十家品牌融入潮玩、艺术品等展示联手打造打卡区。策展旨在通过产业链条让艺术涂料产业和泛设计力量融合，引领对未来生活方式设计产品与场景的探索、引发观众对原创设计的思考。展期，将全力打造平台+品牌+设计圈层的PR活动、异业联盟打造展会内新生态场景、主题快闪设计师引流、论坛话题领袖内容事件营销等。将设计艺术、时尚、未来生活方式融合在一起进行探索，以通识性分享为方向，让更多品牌与设计力量在市场消费升级中寻找第二曲线，用色彩赋能城市当地文化，发布行业发展趋势与未来生活方式，为中国设计品牌发声。