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莫干山刘元秀:锚定环保内核打造高端实木整家定制方案

来源：家居百科时间：2023年07月09日 12:43

7月8日，2023中国建博会（广州）正式开幕，莫干山携东方美学之作——新品“颂”系列惊艳亮相，莫千山大家居总经理刘元秀接受记者采访表示，环保是莫干山全屋定制的内核基因，而实木定制的核心优势同样是环保，莫干山全屋定制将基于国人的实木情节，打造综合环保、设计与工艺的产异化产品，满足越来越多消费者对于高品质生活的需求。

莫干山大家居总经理刘元秀

以下为采访实录：

【搜狐焦点家居】：在建博会现场，可以看到不同的家装品牌百舸争流之势，莫干山全屋定制是抱着什么样的心态前来参与本次建博会？

【刘元秀】：作为疫情之后行业内最盛大的展会之一，中国建博会代表的是行业的风向标，跨越千里，莫干山全屋定制想要在展会中让大家看到蛰伏三年不断在“实木”和“环保”方面不断修炼自身的成果，无论是在设计方面，还是在工艺方面，莫干山全屋定制均有突破。

设计方面，本次展会亮相的新品“颂”系列在高端实木定制中融入古建筑飞檐、建木等设计元素，以金属银、金的色彩点缀空间，曲直之间以东方木韵展现了空间之美，对我们莫干山的设计升级做出了很好的诠释。

同时，对于家居空间来说，要追求更高层次的美学，工艺是基础。板木结合一直是莫干山的特色工艺，而“颂”系列则突破板木结合工艺的上限，3米超高门板一体成型，门墙柜一体化更加成熟，搭配玻璃、皮革、金属等材料，让家居美的同时更加耐用。

另外，在设计阶段，我们就将成品、地板融于空间之内，上线一站式整家定制方案。而在消费者关心的住的健康的层面，莫干山品牌2022年年中“再一次定义环保”，全面将环保提升至战略高度，全线产品执行最新ENF环保国标，真正做到让用户放心拎包入住。

【搜狐焦点家居】：您如何看待本届建博会所呈现的发展态势？莫干山全屋定制会根据当下的行业发展做出什么样的全新布局？

【刘元秀】：根据我这次对参展企业的参观和观察，我认为今年总体而言呈现了三个趋势。

第一，传统的颗粒板企业，包括头部企业在内，都在做出转变，推出特色的产品、特色的工艺，推出门墙柜系统等。各大品牌正在卷产品、卷环保、卷服务，但我相信是一种良好的发展态势，未来能够给消费者带来更多选择空间、更有性价比的产品，以及更加安全健康的居住环境。我们非常乐见这种内卷，也有信心在这种环境中依靠自身过硬的实力突出重围。

第二个，做实木、做板木结合的企业的数量，从展厅的数量来看，呈现增加的趋势。这也侧面印证了板木结合市场是市场的一大趋势。

越来越多的企业正在加入实木定制赛道，这就是市场对于这一材质的需求引导下的结果。

对应这些趋势，莫干山全屋定制持续在做布局。我们一直坚持走差异化、特色化道路，今年上半年就推出了三款全新系列，除了展出的“颂”系列，还有“弧光”和“砂影”两大系列，覆盖“摩登东方”、“轻法奶油”、“现代简约”三大潮流设计风格，同时工艺上也包含“板木结合”、“膜压”、“静电喷粉”等，极大丰富了莫干山全屋定制产品线。

除此之外，在环保层面，我们严格执行最新的ENF标准，以高标准严要求自身；为了增强服务能力，提高交付效率，我们还规划了山东临沂4.0工厂，搭配浙江湖州工厂，南北双基地服务，大大缩短了从工厂到消费者家中的周期，莫干山全屋定制始终坚持521服务理念，对渠道，对消费者，我们都坚持以口碑换销量。

【搜狐焦点家居】：区别于其他全屋定制类品牌，莫干山全屋定制始终聚焦于实木领域的开拓，是什么样的原因让品牌始终坚守这一赛道？

【刘元秀】：莫干山家居的品牌定位就是环保实木定制柜，我们的slogan是“内行选实木，环保一大步”。莫干山板材成立28年，环保是莫干山品牌的内核基因，一直在不断引领着行业环保标准的迭代升级，莫干山全屋定制作为云峰莫干山品牌的子公司也继承了这样的基因，把环保当成我们的核心竞争力，在这样的理念下，我们一直在做实木芯、实木多层，我们希望用好的环保板材来满足更多用户的对于环保的高要求，同时我们也认为环保一定是未来的趋势和方向。

【搜狐焦点家居】：就当下的全屋定制产业而言，您认为实木定制的优势是什么？莫干山如何打响在实木领域的品类认知度？

【刘元秀】：首先，前面提到莫干山的实木定制它的核心的优势还是环保。

第二点，在中国5000年的文化中，从古至今木材一直扮演着非常重要的角色，中国人对于实木是有情结的，我们也是基于这种情结致力于将莫干山全屋定制打造成中国最具规模和影响力的高端实木定制品牌。

而除了情结，我们也有能力、有实力兑现这一承诺。莫干山家居研究院拥有强大的研发团队，由教授级高工、中科院博士领衔，更有国内木材加工行业泰斗级院士、资深专家等高端技术人才组成的“智库”，汇聚强大研发实力为产品创新增添硬核保障。还有我们前面提到的南北双基地，4.0智能化生产，全进口德国豪迈生产设备，以及配套的MES柔性智能控制技术系统，另外我们还有单独的整木工厂，让莫干山发展实木定制的底气充足。定制行业一直说“三分产品七分安装”，我们在全国也拥有几百家门店，上千位经过专业培训、经验老道的安装师傅，这也是莫干山全屋定制在实木定制领域的提供优质服务最大的底气。

第三点，对于年轻一代的消费者来说，他们购买定制家居产品的决定性因素，也不仅是环保，不仅是设计，也不仅是工艺，他们真正需求的是综合三项优势的差异化产品，而凭借莫干山的各方面实力，我们未来希望通过我们具有产异化的产品不断刷新我们在实木领域的品类认知度。

【搜狐焦点家居】：随着主流受众的年龄层进一步年轻化，莫干山全屋定制是如何应对审美升级及产品功能化的升级？结合专注实木品类的定位，会有什么样的制胜法宝？

【刘元秀】：从我们今年推出的三款新品系列不难看出，都是倾向于年轻化的设计方案，主设计师都非常年轻，莫干山全屋定制正在以年轻人的审美视角应对市场审美升级，功能方面考虑也更加贴近生活，例如在展会上这套颂系列中超大的L型衣帽间，满足全家人衣物、鞋帽、包包等分区收纳展示的需求，还有摇表器、置酒架等细节性的功能设计，充分满足年轻受众群体对精致生活的追求。从展品中不难看出，莫干山的板木结合工艺已经炉火纯青，这在整个行业中都具有强大的竞争力。