瞄准“旧厨改造”,火星人凭何在新赛道实现破圈发展?
奥维云网数据显示,2023年上半年厨卫大家电(烟、灶、消、洗、嵌、集、电、燃、净)合计零售量4129万台,同比下滑1.3%。在此背景下,厨电行业面临严酷挑战,怎么结合当下市场发展情况撬动新增量是企业需要思考的问题。
旧厨改造新赛道,厨电市场新蓝海
房地产新增市场逐步缩水的背后,与之形成鲜明对比的是中国老旧小区改造的如火如荼。据住建部消息,1-6月份,全国新开工改造城镇老旧小区4.26万个、惠及居民742万户,按小区数计开工率80.4%。而2023年,全国计划新开工改造城镇老旧小区5.3万个、涉及居民865万户。
如上,足见旧改市场的潜力之大。而旧改带来的市场机遇,映射到厨电行业,势必撬动新一轮增量。
市场机遇的背后,“旧厨改造”对于消费者而言亦有足够的吸引力。“旧厨改造”可有效解决油烟管道、下水道等潜在隐患,并通过新厨电产品,使厨房形成新的布局、实现新功能等,从而为消费者带来全新体验。与此同时,从投入成本来看,“旧厨改造”相较于从0搭建新厨房投入更少。而这恰好与目前消费降级的总体趋势不谋而合。通过“旧厨改造”,消费者不仅可以让自家厨房布置更为精致实用化,同时还可实现厨房与整体家居空间的风格统一,让消费者体验更上一个台阶。
而在此大势所趋且蕴含广阔空间的旧改赛道上,屹立行业前沿的火星人不仅率先摸索出独到的经验,并在2023年再次加码。今年以来,火星人开展“厨旧换新”、“厨房焕新”等一系列厨改活动,不仅为火星人自身开拓出新的向上渠道,对于整个行业而言,更起到标杆示范作用,驱动整个行业在存量时代撬动开新增能量高质量前行。
旧厨改造翻新,选火星人集成灶
在旧厨改造方面,越来越多翻新厨房的用户已经或者正在选择火星人集成灶。那么,他们选择火星人的动机什么?火星人为他们解决了哪些问题?请接着向下看。
随处可见的油污,是很多老厨房的一个“通病”。泛黄的墙面、油兮兮的厨房用品都在影响着人们的烹饪热情,让下厨变成了生活的任务,而不是生活的乐趣。因此,在旧厨改造这项工程中,“去油污”是不少人的重要诉求之一。
烹饪油烟是造成厨房油污的主要原因,想要“去油污”成功,拥有清爽厨房,就得解决油烟问题。而在油烟问题解决上,火星人则十分有自己的心得,创新研发15cm低空近吸科技,让油烟在还未升腾起来就被吸走;搭配大风量性能指标(像火星人X8智能集成灶可实现25 m³/min巡航风量),吸油烟性能超强悍。在旧厨改造翻新时安装一台火星人集成灶,实现厨房有效改造:不用忍受呛人的油烟、不用做顿饭满头满脸都是油烟味、不用费力清洁厨房油污、不用担心油烟乱窜关门做饭…。火星人集成灶用强大的净烟功能,让厨房环境更清爽的同时,也让消费者免受油烟的侵害,让厨房生活更健康。
若说去油效果好是火星人深受不少厨改人青睐的一张王牌,那集成性强则是火星人在旧厨改造赛道上出圈的另一大王牌。火星人集成灶集烟灶蒸烤于一体,无需再单独添置蒸箱和烤箱,极大限度释放厨房空间,十分适合现下大多数人厨房空间小的情况。一台火星人集成灶,不仅能让小厨房变得更宽阔明亮,还满足烹炒炸蒸烤多样厨房功能需求。旧厨改造翻新,选火星人集成灶,拥有不一样的厨房生活体验。
“面对市场严峻挑战并不可怕,可怕的是缺乏积极面对的勇气和魄力。”火星人在行业调整新阶段,主动承担行业龙头企业使命和责任,积极挖掘潜在市场,找寻新机遇,为自身、乃至为行业带来新的解题思路。未来,火星人在 “旧厨改造”这一赛道将继续为中国厨房带来怎样的惊喜,值得持续关注与期待。
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