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亚运会完美闭幕！联塑凭何摘下多个热搜？

来源：家居百科时间：2023年10月10日 18:16

10月8日，杭州亚运会比赛完美收官。作为亚运史上规模最大、项目最多、覆盖面积最广的一次盛会，杭州亚运会汇集了亚洲54个国家和地区奥委会全部参与。这不仅是一次全民关注的体育盛事，更成了一个品牌营销的“竞技场”。

如今，品牌与精英运动员的互动成为抢占流量阵地的热门玩法，强强联手能够让品牌、运动员、赛事实现多方共赢。其中，联塑携手网易体育与国家乒乓球队的创新互动营销，在全网掀起了一场热浪。这一次，中国联塑不仅把目光放到了赛事本身，更是与网易体育携手，深度挖掘国乒运动员们的赛场内外，通过深度访谈等多种形式，引发广大粉丝共鸣。

短短几天内，连续冲上了3波微博热搜，呈现出破圈爆火之势...联塑是怎么做的？

独家专访,走进国乒运动员们的赛场内外

本届亚运会，以樊振东、王楚钦、孙颖莎等运动员为代表的中国乒乓代表队，在家门口迎接来自亚洲各乒乓强国的挑战。作为备受关注的国乒健儿，除了赛场上的动态，其背后的成长故事也备受粉丝们关注。

正是洞悉到这一视角，中国联塑、网易体育联合谈心社打造的《界外》栏目重磅推出“探梦冠军计划”专题，专访樊振东黄金搭档周雨、王楚钦主管教练刘国正、孙颖莎主管教练邱贻可，走进国乒健儿们的赛场内外，了解背后的汗水与付出。

三大采访的视频及长文章，以独特视角、别具人文关怀的态度，借助两大超级教练邱贻可、刘国正以及前国乒运动员周雨的讲述，还原了三位顶流运动员最真实而富有趣味的一面，也获得了广大受众的关注及热捧。

网友走心热评

在内容上，每一篇都借由不同角度深刻地展现了运动员的核心品质，也巧妙植入了联塑与之不谋而合的共同点，展现了“不断超越、永攀巅峰”的精神。其中，《“大心脏”教练的创业秘籍：禁得起磨砺，才扛得起大旗》、《周雨：十四年前，我就认准了天才樊振东》等文章标题都直击广大受众内心。不少粉丝直呼：“联塑，界外，你是懂我们的！”

在传播声量上，关于孙颖莎主管教练邱贻可的采访——《“贻定颖”的核心，是相互信任》一经发布，相关话题上线即进热搜Top10，另有多条话题进入上升榜。话题总阅读量破5000万，视频总播放量500万+，微博总转发量破万。此外，两篇采访预告视频也在发布之后随即冲上热搜前十。如#王楚钦小心翼翼试探生气的教练#话题发布后冲上热搜第7位。

话题发布冲上热搜

讲好故事，品牌效应无限扩大

事实上，本次传播上的大获全胜，并非偶然。一方面，这得益于联塑多年来在体育上的高度关注以及品牌形象的深入人心；另一方面，在内容上的深度挖掘及多渠道矩阵传播，为本次营销增色不少。

仅从本次三位运动员故事的营造上，便可见其背后的巧用匠心。

首先，乒乓球作为国球，深受国民喜爱，是我国普及性最高、参与度最广的运动之一。自1959年第一届世乒赛以来，中国乒乓球队常在国际赛事上取得优异成绩，并处于领先地位，在国民心目中拥有非同凡响的地位。联塑作为中国国家乒乓球队赞助商，将锐意革新、拼搏进取的乒乓体育精神融入品牌发展当中，这在运动员故事的挖掘上已经站在了优势位置。

其次，在选择运动员时，联塑与网易体育从运动员的竞技实力、人物形象、故事性、关注度各方面进行深度考虑。譬如长期占据男子单打世界第一、国乒男队领军人物樊振东；单打、男双、混双三项排名第一的王楚钦；世界乒坛首位“00后”世界第一孙颖莎均是备受体坛关注、具有大量话题的运动员。有了这样高流量、高声量运动员的加持，在助力联塑品牌书写品牌故事的同事，也收获了极大的国民关注度。

界外编辑部稿件发布获得10万+阅读量

最后，联塑品牌与网易体育联合谈心社打造的《界外》专访，通过书写教练与运动员之间的情感、运动员之间的故事，如“贻定颖”讲述邱贻可教练与孙颖莎如何在攀往高峰路上互相成就；刘国正与王楚钦的“创业父子情”；周雨自述与“天才少年”樊振东的友情，真挚而动人。此外，联塑借势热点话题和运动员故事打造有新意、有记忆点的营销玩法，如“樊振东晚上减肥时点甜品”这样生动有趣接地气的微博话题，在情感上成功引起广大球迷粉丝共鸣，亚运会男单决赛结束后便立即冲上热搜，持续霸榜。此外，在传播内容形式上，视频、海报、文章等多种形式全方位极大声量曝光，更是最大程度地触达了受众。